هل الذكاء الاصطناعي يهدد استراتيجية تحسين محركات البحث؟

هل استحوذ الذكاء الاصطناعي على صناعة تحسين محركات البحث؟ افهم كيفية الاستفادة من التكنولوجيا وقيودها على جهود تحسين محركات البحث.

تركيز – استحوذ الذكاء الاصطناعي على صناعة تحسين محركات البحث في الأشهر الأخيرة. مع ظهور أدوات تعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT ، والتي يمكنها فهم جميع أنواع مهام تحسين محركات البحث (SEO) وتنفيذها ، فإن السؤال الدائم يجد طريقه مرة أخرى إلى العديد من العناوين الرئيسية: هل صناعة تحسين محركات البحث (SEO) تحتضر؟

أولاً ، إذا كنت منبهرًا بـ ChatGPT وتعتقد أنه قد يهدد تحسين محرّكات البحث ، فقد تفاجأ بمعرفة أنه وفقًا للأداة نفسها ، ستكون صناعة تحسين محركات البحث على ما يرام:

قد يغير الذكاء الاصطناعي الطريقة التي تتم بها تحسين محركات البحث ، ولكن من غير المرجح أن تحل محل المهنة بأكملها. بينما يمكن للذكاء الاصطناعي أتمتة جوانب معينة من مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل تحليل الكلمات الرئيسية والتدقيق الفني للمواقع ، فإنه لا يزال يتطلب خبرة بشرية وإبداعًا لتطوير وتنفيذ استراتيجيات فعالة.

بالإضافة إلى ذلك ، تتطور محركات البحث نفسها باستمرار وتصبح أكثر تعقيدًا ، مما يجعلها هدفًا متحركًا لمواكبة الذكاء الاصطناعي . على هذا النحو ، من المرجح أن يستمر الطلب على دور محترفي تحسين محركات البحث في البقاء على اطلاع دائم بخوارزميات محرك البحث.

الذكاء الاصطناعي  ChatGPT trkeez.com
الذكاء الاصطناعي ChatGPT

ملاحظة: يعجبني نقطة “الهدف المتحرك” كثيرًا …

ثانيًا ، في ملاحظة أكثر جدية: إذا كنت محترفًا في تحسين محركات البحث (SEO) لعدة سنوات ، فستلاحظ أن تحسين محرك البحث لم يتعرض أبدًا للتهديد من قبل أي تطورات تكنولوجية. على العكس من ذلك ، تزدهر دائمًا عندما تظهر أدوات مبتكرة للكشف عن طرق جديدة للقيام بالمهام (القديمة) وتوفير فرص جديدة.

ومع ذلك، يمكن أن تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT في تعزيز المهنة، مما يمنحنا أداة أخرى للسماح لصناعتنا بالازدهار.

دعونا نرى كيف يمكن لـ ChatGPT تغيير تحسين محركات البحث SEO (وهو بالفعل):

1. المساعدة في إنشاء المحتوى وتحسينه

إن أتمتة إنشاء محتوى تحسين محركات البحث SEO هو شيء تحاول محركات البحث القيام به لسنوات، ولأسباب واضحة: احتاجت محركات البحث تقليديًا إلى نص لفهم ما تدور حوله الصفحة، وليس من الممكن دائمًا كتابة المحتوى يدويًا لكل استعلام مستهدف أو نية البحث هناك. وينطبق هذا بشكل خاص على مواقع التجارة الإلكترونية واسعة النطاق التي تحتوي على ملايين وحدات SKU وصفحات المنتجات.

ChatGPT للإنقاذ ؟ ليس بهذه السرعة – قد لا يكون استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى فكرة جيدة لسببين على الأقل:

  • سيفتقر المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي دائمًا إلى أي شخصية أو أسلوب (قد يتعرف عليه غوغل بالفعل أو سيتعرف عليه في المستقبل).
  • يعرف أي شخص على دراية بتاريخ غوغل في العثور على طرق لمعاقبة أي محتوى تم تحجيمه أو تكتيكات التحسين أنه بمجرد أن يصبح المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي مشكلة ، ستجد غوغل طرقًا لاكتشافها ، وتقليل قيمتها ، وربما معاقبتها. بينما تساعد أتمتة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في شطب قائمة المهام الخاصة بك بسرعة ، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى ليس فكرة جيدة على المدى الطويل ، تمامًا كما لم يكن من الجيد أتمتة إنشاء المحتوى الخاص بك بأي نوع من إعادة الكتابة أو أدوات الترجمة في أيام ما قبل الذكاء الاصطناعي.

إذن أين يمكننا الاعتماد على الذكاء الاصطناعي للمساعدة في جهود المحتوى لدينا ؟ يمكن أن تساعد أدوات مثل ChatGPT في العديد من مهام إنشاء محتوى تحسين محركات البحث SEO دون تعريض إستراتيجية تحسين محركات البحث SEO الشاملة للخطر، بما في ذلك:

  • أفكار موضوع المحتوى
  • تحليل بحث الكلمات الرئيسية
  • إنشاء ملخصات المحتوى (لتحسين العلامة الوصفية أو تحسين المقتطف المميز)
  • تجميع ملخصات المحتوى والخطوط العريضة
  • هيكلة المحتوى ، إلخ.

إليك ChatGPT لتصنيف قوائم الكلمات الرئيسية حسب نية البحث، على سبيل المثال:

قوائم الكلمات الرئيسية حسب نية البحث trkeez.com
قوائم الكلمات الرئيسية حسب نية البحث

وها هو يساعد في هيكلة المحتوى:

هيكلة المحتوى  trkeez.com
هيكلة المحتوى

وبالمثل، يمكنك أن تطلب من الأداة تصنيف قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك حسب المشاعر أو إنشاء تحليل دلالي لتجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لا يزال الناتج يتطلب مراجعة يدوية، لكنه أكثر فعالية بكثير من أداء أي من هذه المهام يدويًا باستخدام لا شيء سوى فهمك الذاتي لتلك الاستفسارات.

لا أحد يوظف فريقًا محترفًا لأداء أي من هذه المهام فقط، لذا فإن الأمر يتعلق بجعل أجزاء من العملية أكثر كفاءة. (والاستفادة من التكنولوجيا للكشف عن أفكار جديدة قد تفوتها الكلمات الرئيسية التقليدية وأبحاث الجمهور) أكثر من استبدال خدمة كاملة وكالة.

2. توفير الوقت في المهام الصغيرة

يمكن لـ ChatGPT أداء مهام أصغر للمساعدة في توفير الوقت. وتشمل هذه الترميز البسيط والبحث الأساسي وبعض أشكال تحليل البيانات.

على سبيل المثال، يمكن لـ ChatGPT وضع رمز Schema معًا بسرعة بناءً على تعليماتك. أو يمكنه اقتراح أنواع المخطط التي من شأنها أن تعمل بناءً على المحتوى الذي تدخله. يمكنه توفير رمز HTML نظيف لأي مدخل نصي. يمكنه حتى كتابة أدوات PHP بسيطة وجلب البيانات من واجهات برمجة التطبيقات.

سيظل الأمر متروكًا للمطور الذكي لتجميع العديد من هذه القطع معًا، وإصلاح الأخطاء (التي ترتكبها الأداة بانتظام). واختبار الإخراج وضبط الكود وفقًا لذلك. إذا كنت قد عملت يومًا مع فرق التطوير، فستعتقد، «هذا ما يفعلونه بالفعل، لكنهم يعتمدون على مقتطفات الكود العام والعاملين لحسابهم الخاص»، وربما تكون على حق!

في هذا الصدد، يعد ChatGPT مجرد مساعد مفيد قليلاً يمكنه تسهيل حياة العديد من الأشخاص ولكنه لا يزال بحاجة إلى تدخل بشري. لأن هناك دائمًا صورة أكبر وعملية اختبار معقدة وفترة طويلة من التعديل بناءً على التفاعل البشري الفعلي مع صفحة أو أداة.

ما الذي لا تستطيع أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT فعله؟

بحث (الآن)

لا تستطيع ChatGPT البحث، فهي لا تقوم حاليًا بتحديث قاعدة بياناتها الخاصة، ولا تصل إلى محركات البحث الأخرى.

سواء كان ذلك سيتغير أم لا، لا نعرف (قد يفترض المرء أنه من المحتمل في المستقبل). لكننا نعلم أن غوغل أمضت عقودًا في تدريس خوارزميتها. لتقديم مجموعة متنوعة من النتائج ردًا على استفسار بشري. لذلك لا أتوقع أن تكون هذه الأداة قادرة على أن تصبح استبدال غوغل في أي وقت قريب.

تعتمد ChatGPT على قاعدة معارفها الحالية، والتي تم تدريبها على فهمها والتعلم منها. يبدو أن تحديث قاعدة المعرفة هذه يمثل مشكلة إلى حد ما لأنه سيتطلب مزيدًا من التدريب والاختبار، وهذا ليس بالأمر السهل. وإلا لكانت قاعدة معارف الأداة بالفعل أحدث بكثير.

يعرف أي شخص كان يعمل في SEO لفترة من الوقت أن التغيير هو الثابت الوحيد في صناعتنا. حيث قد يتم تصفية موقعك جيدًا لشيء قمت به قبل خمس سنوات. على هذا النحو، لا تريد الاعتماد بشكل كامل على البيانات المؤرخة من أداة الذكاء الاصطناعي لاتخاذ قرارات محدثة لك.

كما تعترف ChatGPT، فهي ليست جيدة في الهدف من تحريك الأهداف – طبيعة صناعة تحسين محركات البحث.

يفكر كما يفعل الإنسان

المشاعر والأخطاء والضياع والشعور بالارتباك – كل هذا جزء لا يتجزأ من رحلات البحث والشراء التي لا يمكن إلا للإنسان الارتباط بها.

تعد القدرة على فهم المشاعر البشرية والتنبؤ بردود الفعل مكونًا كبيرًا لمهام تحسين محركات البحث المهمة مثل التواصل عبر بناء الروابط وإنشاء المحتوى الفيروسي.

إن إنشاء محتوى مرتبط هو أيضًا ما يمكن للإنسان فقط القيام به. وغني عن القول أن الأداة لا يمكنها أداء المهام الضرورية مثل الترويج للمحتوى الخاص بك، وإجراء التوعية، ومتابعة الآفاق، وما إلى ذلك.

مع محتوى الذكاء الاصطناعي، هناك خطر من أن ينتهي الأمر بجميع المحتوى على الويب – نبرته وتنسيقه وكلامه – إلى الظهور والنظر والشعور بنفس الشيء. وهذا إنترنت لا يريده أحد منا.

بدون التكامل مع أدوات أخرى مثل Google Analytics و Search Console والباقي ، لا يمتلك الذكاء الاصطناعي أيضًا القدرة على تحليل العشرات من الأسباب التي قد تؤدي إلى فقدان موقع الويب لحركة المرور واقتراح حلول لهذه المشكلات. ومن المفارقات ، أن الإفراط في استخدام النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي قد ينتهي به الأمر إلى أن يكون سببًا للكثير منكم في المستقبل!

الأفكار النهائية

أنا متأكد من أن هذه مجرد بداية لتطبيق الذكاء الاصطناعي في كل من SEO وحياتنا اليومية. قريبًا سنرى الأيام التي تتكامل فيها التكنولوجيا التي يحركها الذكاء الاصطناعي مع مجموعات الأدوات الأخرى. وتستفيد من مجموعات البيانات الأكثر تحديثًا، وتحليلات التقارير والتوصيات إلينا. والتحديثات (أو حتى الأداء) التي من المقرر إجراء فحوصات تحسين محركات البحث من أجل إجراء المزيد من التحسينات على جهودنا التحسينية والتسويقية الشاملة.

ولكن ماذا يحدث عندما تتعلم أداة الذكاء الاصطناعي أن تفعل ما لا تستطيع فعله حاليًا ؟

مرة أخرى، التغيير هو الثابت الوحيد في صناعتنا، وسيكون هناك المزيد والمزيد من الطرق لنا لمعرفة كيف يمكن للتكنولوجيا التي يحركها الذكاء الاصطناعي أن تجعل تحسين محركات البحث أكثر فعالية وإنتاجية.

ومع ذلك، فإن أي شخص يلعب مع ChatGPT يتساءل عما إذا كانت صناعة تحسين محركات البحث مهددة. قد يكون لديه فهم ضعيف لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. إنه يتطلب منظورًا أعمق وفهمًا للصورة الأكبر، واحتياجات الجمهور المستهدف. وربط اهتمامات المضخمات والاتجاهات والفرص الناشئة أكثر مما يمكن أن يوفره التكرار الحالي للتكنولوجيا القائمة على الذكاء الاصطناعي.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار