7 مهارات جديدة يجب أن يتقنها كل ممارسي SEO في عام 2023

في عالم يتم فيه تعليم المهارات مجانًا على اليوتيوب، يجب علينا تحسين لعبتنا لضمان حصول SEO على جزء أكبر من ميزانية التسويق.

تركيز – إنه عام 2023 ، وبغض النظر عن عدد مقالات “تحسين محرّكات البحث ” التي يتم نشرها ، فإن تحسين محرّكات البحث لن تذهب إلى أي مكان. في هذه المقالة، سنغطي سبع مهارات جديدة سيحتاجها كل ممارسي تحسين محركات البحث SEO إلى إتقانها لضمان مكانها على الطاولة في صناعة تحسين محركات البحث.

تشير التقارير إلى أنه من المتوقع أن يصل حجم سوق تحسين محركات البحث العالمي إلى 122.11 مليار دولار في عام 2028.

ولكن ، مع هذا النوع من النمو ، سيتعين على تحسين محركات البحث أن تتغير معه – وكذلك مجموعة من المهارات الجديدة لممارسي تحسين محركات البحث (SEO).

1. التعبير عن القيمة

إذا كنت تعمل كمدير تحسين محركات بحث مستقل ، فستحصل على هذا بالفعل. لكن بالنسبة للكثيرين في الوكالة وحتى جانب العملاء ، فإن هذه مهارة لا يفهمها سوى القليل جدًا.

نحن نعيش في ركود محتمل وأزمة تكلفة المعيشة. على هذا النحو، سيكون الناس والشركات حذرين في المكان الذي تذهب إليه الميزانيات.

بغض النظر عن الدور الذي تلعبه حاليًا، من مسؤول تنفيذي إلى استراتيجي، ستحتاج إلى أن تكون واضحًا بشأن قيمة دورك والمهام التي تقوم بها – وتتعلم كيفية التعبير عن هذه القيمة.

إليك سطر يحتاج كل محرك محركات الأجسام إلى إتقانه لكل مهمة.

  • “أقوم بـ (إدراج المهمة) لأنها (اشرح القيمة التي تقدمها) .”

لأنه إذا كان من الممكن استبدالك بأداة ذكاء اصطناعي، فستكون كذلك.

هذا يقودنا إلى المهارة التالية.

2. استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي

تنتشر بشكل كبير أدوات الذكاء الاصطناعي بفعل عبء المجموعة ، وكذلك العدد الهائل من الطرق التي يكتشف بها تحسين محركات البحث كيفية الاستفادة من التعلم الآلي – من البحث عن الكلمات الرئيسية والمجموعة إلى الأوصاف التعريفية وعناوين الصفحات.

لا ينبغي أن تقلق تحسين محرّكات البحث بشأن أدوات الذكاء الاصطناعي. إنهم بحاجة إلى تعلم كيفية استخدامها لصالحهم.

تحقق من امتداد Chrome AIPRM لـ ChatGPT.

ChatGPT trkeez.com
ChatGPT

بمساعدتها، يمكنك التخطيط لهيكل صومعة لموقع ويب في أي مكان مناسب ببضع نقرات. وهذا ليس كل شيء. يمكنك إجراء بحث في الكلمات الرئيسية وتحسين ملفات تعريف أعمال غوغل في ثوانٍ.

توفر لك أدوات الذكاء الاصطناعي العبء المعرفي للقيام ببعض مهام تحسين محركات البحث، مما يترك لك الوقت للنظر في المخرجات التي يوفرها الذكاء الاصطناعي والسماح لك بتعديل وتحسين وصقل ما يرسله.

لن تحل أدوات الذكاء الاصطناعي أبدًا محل محركات البحث. بدلاً من ذلك، سيساعدون في تحسين محركات البحث. يمنحك تقليل الوقت الذي تقضيه في المهام التي يمكن للآلات التعامل معها مزيدًا من الوقت والطاقة العقلية للتركيز على مجالات تحسين محركات البحث التي لا يمكن للذكاء الاصطناعي مساعدتها أبدًا.

لكنك ستحتاج إلى إتقان كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي ضمن دورك.

3. الحضور التنفيذي

إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ، فأنت بحاجة إلى متابعة Tom Critchlow عبر الإنترنت. في دورة ومحتوى ماجستير إدارة الأعمال في تحسين محركات البحث (SEO) ، يعلم كريتشلو مُحسّنات محرّكات البحث أن يكون لها حضور تنفيذي أفضل

رسالته الإخبارية مفيدة للغاية وحيث علمت لأول مرة بعبارة «الحضور التنفيذي»، والتي يعرفها على أنها:

“القدرة على تقديم الأفكار إلى C-suite ، وخلق حالة عمل مقنعة لاستثمارات بملايين الدولارات والعمل عبر الوظائف للحصول على دعم من أصحاب المصلحة.”

سنضيف أن كل شخص من ممارسي تحسين محركات البحث يحتاج إلى تطوير وجوده التنفيذي للوصول إلى صانعي القرار فوقهم.

  • يحتاج المسؤول التنفيذي عن تحسين محركات البحث إلى تعلم كيفية تقديم أفكاره إلى مدير الحساب.
  • يحتاج مدير الحساب إلى الحصول على دعم من خدمات العملاء.

نود أن نشير إلى هذه المهارة على أنها القدرة على إحداث تغيير داخل مكان عملك، بغض النظر عن حجم هذا التغيير. كن مرتاحًا للتعبير عن أفكارك وعرضها على القوى الموجودة.

4. تصميم المحتوى

أزالت أدوات كتابة الذكاء الاصطناعي للأسف بعض قيمة الكتابة وكتابة محتوى تحسين محركات البحث. التصميم هو كيف نبرز ونضيف قيمة لا يمكن لهذه الأدوات أن تجلبها.

لكننا لا نقصد أن كل محرك محركات البحث يحتاج إلى الذهاب والحصول على اشتراك Canva. تصميم المحتوى هو كل شيء عن تجربة المستخدم/القارئ.

نحن نعلم أن الناس باحثون عن المعلومات. أظهرت الدراسات أننا نقوم بمسح المحتوى لتقييم قيمته قبل تخصيص الموارد المعرفية لقراءة الباقي.

لذلك، يجب أن تتطلع مكاتب تحسين محتوى المحتوى إلى استخدام تصميم المحتوى لزيادة القيمة المتصورة لمحتواها.

خاصة في عصر أداة الكتابة بالذكاء الاصطناعي حيث يمكن إنشاء مقال يزيد عن 2000 كلمة في 30 ثانية ، سيكون الفوز بالقارئ معركة رئيسية.

يجب أن تتبنى مكاتب تحسين الأداء تصميم المحتوى كأداة في ترسانتها في عام 2023. سؤال جيد لطرحه على نفسك مع كل جزء من المحتوى هو، «كيف يمكننا تحسين هذا ؟»

5. تحرير المحتوى

يكره معظم ممارسي تحسين محركات البحث الكتابة (وكذلك يفعل بعض الكتاب). لكن الشيء الوحيد الذي تميل محركات البحث إلى احتقاره، أكثر من ذلك، هو قراءة المحتوى.

ليس هناك متعة في قراءة مقال من 3000 كلمة حول موضوع لا تهتم به، خاصة عندما تدفع لشخص آخر للكتابة والتحرير. إنها عقبة عليك تجاوزها.

لكي تنجح مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2023 ، يجب أن يتعمقوا في تحرير المحتوى. هناك سبب وجيه لهذا – صديقنا الذكاء الاصطناعي.

لا يهم ما إذا كان لديك فريق خاص بك من الكتاب أو تعتمد على العاملين لحسابهم الخاص (أو وكالة). عليك أن تحصل على التحرير وجهاً لوجه.

ابحث عن المحتوى الغامض والزغب ونقص البحث والخبرة. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد الكتاب وتتوقع منهم الاستفادة من استخدامها.

ولكن أيضًا ، كن على أهبة الاستعداد لإنشاء محتوى كسول يتم بنقرة زر واحدة. أهم نصيحه ، اقرأ المحتوى الخاص بك بصوت عالٍ. إذا بدا الأمر سيئًا، غيره.

6. نظرية التسويق

بالعودة إلى الأيام الخوالي، كان الشيء الوحيد الذي يحتاج مدير محركات البحث إلى معرفته هو كيفية إنشاء التصنيفات وحركة المرور.

اليوم، أصبح الناس أكثر انتقاءً قليلاً. قمة القمع ، منتصف القمع ، رحلة المشتري ، بقيادة المنتج – تبدو قائمة تكتيكات ومصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) لا حصر لها.

ما يهم في مستقبل تحسين محرّكات البحث هو مكانه على طاولة التسويق. هنا يساعدنا الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بشكل أكبر. من خلال سد الفجوات في نافذة الإسناد، سنرى صورة أكثر تحديدًا لكيفية أهمية البحث الغير مدفوع في مزيج التسويق.

ولكن لا فائدة من مجرد إلقاء نظرة على تقرير GA4 والقول ، “نعم ، لقد نجح البحث الغير مدفوع في تحقيق العجائب.”

يمكن للعملاء الوصول إلى جميع قنوات التسويق.

  • تيك توك هو بعد ميزانيتك.
  • PPC بعد ميزانيتك.
  • إعلانات الراديو بعد ميزانيتك.
  • التلفزيون بعد ميزانيتك.
  • البودكاست بعد ميزانيتك.

ستحتاج إلى إثبات قيمة تحسين محركات البحث.

لقد مهد كل من Peter Fields و Les Binet الطريق لإجراء مناقشات تسويقية ناضجة من خلال عملهم على ” The Long and the Short of It “.

تنشيط المبيعات على المدى القصير يجلب بالفعل المبيعات. لكن تسويق العلامة التجارية على المدى الطويل يحدث فرقًا كبيرًا في المبيعات على مدى فترة أطول.

ولكن من أين تأتي عملية تحسين محركات البحث (SEO) من هذا؟

هذا تحت النقاش. ولهذا السبب تحتاج مكاتب تحسين محركات البحث إلى أن تكون قادرة على التسكع مع عالم التسويق ولديها محادثات ناضجة حول أهمية تحسين محركات البحث.

ولهذا، ستحتاج إلى تعلم اللغة. تسويق العلامة التجارية، والإعلان المباشر، والتوافر العقلي، والتوافر المادي، و 4 نقاط، والاقتصاد القياسي، والتسويق الجماعي المتطور، والعلوم السلوكية، والوسط الفوضوي، وهندسة الذاكرة، وغير ذلك الكثير.

هذه كلها مصطلحات ستحتاج مكاتب تحسين محركات البحث إلى لف رؤوسهم حولها. لا تزال معظم مكاتب تحسين محركات البحث بحاجة إلى المساعدة في توضيح كيف يساعد تحسين محركات البحث بالفعل الشركة.

في عالم به طرق إعلانية واسعة ، نحتاج إلى أن نظهر للعملاء كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وأن نكون قادرين على شرح علم التسويق وراء ذلك.

7. الاستراتيجية

عندما أرى عميلاً جديدًا ، غالبًا ما أسألهم عن الإستراتيجية التي كانت وراء عمل وكالة تحسين محركات البحث الأخيرة. معظمهم غير مدركين. لم يتم إخبار معظمهم. معظمهم ليس لديهم ما يظهرونه.

تحتاج وثائق إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا إلى التحسين. وتتألف معظم استراتيجيات تحسين سير العمل من مجموعة من الأنشطة التي ستقوم بها وكالة تحسين سير العمل، مثل:

  • أوصاف ميتا.
  • الربط الداخلي.
  • 3 مقالات من 3000 كلمة.

لكن الخطة ليست استراتيجية ، ولا قائمة بالنواتج. في عام 2023، سيواجه العملاء تحديات في تحسين محركات البحث مع تقليص ميزانيات التسويق. وسوف يسألون بحق، «لماذا نفعل هذا ؟»

بالطبع، الاستراتيجية صعبة. إنه تصريح من متخصص تحسين محركات البحث ، “سنفعل X لأنه سيحقق Y.” لن تكون قادرًا على ضمان أي شيء.

لن تكون متأكدًا، ولهذا السبب الأمر صعب. لكن مرحبًا بكم في عالم الإستراتيجية. يجب أن تجعلك الاستراتيجية متوترة. إنها نظرية، اعتقاد. سيطلب العملاء بعض الأدلة الداعمة، وهذا جيد أيضًا.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه دراسات الحالة الخاصة بك ودراسات الآخرين في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) . ولهذا السبب تقوم مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة بالتحقيق باستمرار في مواقع الويب الخاصة بالآخرين.

“لقد نجح هذا مع XYZ ، ولهذا السبب نعتقد أنه سيعمل من أجلك.”

أيضًا، يجب أن تكون مكاتب تحسين محركات البحث جريئة وتعديل استراتيجيتها. من الضروري رؤية المكان الذي لا يعمل فيه شيء ما وإجراء التغييرات.

ما لا يجب عليك فعله هو الالتزام بنهج هزيمة ذاتية بسبب أيديولوجية مُحسّنات محرّكات البحث الثابتة. إذا لم تحصل على النتائج، غيّر الأشياء.

لتعزيز مهنتك في تحسين محركات البحث ، كن دائمًا على التعلم

تنمو صناعة تحسين محركات البحث – ويجب أن تنمو معها قاعدة مهارات محركات البحث. في عالم يتم فيه تعليم كل مهارة ونشاط تحسين محركات البحث مجانًا على اليوتيوب، سنحتاج إلى رفع مستوى لعبتنا لضمان حصول مُحسنات محركات البحث على جزء أكبر من ميزانية التسويق.

إتقان المهارات السبع المذكورة أعلاه هو بداية.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار