تركيز – أصبح الناشرون ومنشئو المحتوى أكثر قلقًا بشأن مستقبلهم بعد ما ورد الأسبوع الماضي من اخبار لـ غوغل Bard والذكاء الاصطناعي في بينغ من مايكروسوفت مع ChatGPT.
صفحة نتائج البحث التي تحتوي على إجابات طويلة ومفصلة وذكية بشكل لا يصدق على استفساراتك مقابل صفحة نتائج بحث مع أوصاف قصيرة وروابط لإجابات أطول هما صفحتان مختلفتان تمامًا لنتائج البحث. من المحتمل أن يؤدي الأول إلى عدد أقل من النقرات من البحث إلى المحتوى الخاص بك مقارنةً بالاخير ، مما يؤدي إلى تقليل عدد الزيارات ، وعدد مرات الظهور أقل ، وعائد استثمار أقل على المحتوى الخاص بك.
باختصار، يشعر الناشرون ومنشئو المحتوى بالقلق من الذكاء الاصطناعي، وإذا كان الناشرون قلقين، فمن المحتمل أيضًا أن تشعر غوغل و بينغ بالقلق.
المخاوف
تم إنشاء العديد من المقالات ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو خلال الأيام القليلة الماضية حول هذا القلق.
على سبيل المثال ، كتبت WIRED: “يقضي مستخدمو الويب وقتًا أطول مع برامج الروبوت ووقتًا أقل في النقر فوق الروابط ، ويمكن منع الناشرين من بيع الاشتراكات والإعلانات والإحالات”.
كتب The Verge ، “ولكن إذا سألت بينغ الجديد عن أفضل 10 أجهزة تلفزيون للألعاب ، وهذا يجعلني مجرد قائمة ، لماذا يجب علي ، كمستخدم ، النقر فوق الارتباط إلى The Verge ، الذي يحتوي على قائمة أخرى من أفضل 10 أجهزة تلفزيون للألعاب؟ ”
تحدث ماركس براونلي ، مستخدم اليوتيوب الشهير ، في البودكاست الخاص به عن القلق بشأن عدد أقل من النقرات واستكشف ما سيحدث إذا فقد الناشرون حافزهم لنشر المحتوى – كيف سيضر ذلك بمدخلات الذكاء الاصطناعي التي يتم استخدامها للإجابة على الأسئلة في البحث؟ أطلق أحد المضيفين على هذه المشكلة “مشكلة متكررة”.
حتى أن بعض الناشرين يطالبون بعائدات على المحتوى الذي تستهلكه روبوتات الذكاء الاصطناعي وتجذب مستخدميها.
غلين غابي ، خبير تحسين محركات البحث ، تعمق أيضًا في هذه المشكلات بالتفصيل ، قائلاً “سنعرف بسرعة إلى حد ما ما إذا كان الناشرون قادرون على البقاء وكيف يمكن ذلك.” نظرًا لأن المسوقين يعتمدون كثيرًا على البيانات ، فستخبرنا البيانات بسرعة.
مخاوف قديمة في شكل جديد
كما ذكر غابي ، كل هذا يذكرني بالمخاوف التي كانت لدى الناشرين عندما أطلق غوغل المقتطفات المميزة. لقد كان موضوعًا كبيرًا ، لدرجة أنه تحدث عنه الرئيس السابق لبحث غوغل، أميت سنغال ، خلال كلمة رئيسية في SMX.
بمرور الوقت، فضل الناشرون في الغالب الحصول على المقتطف المميز على عدم امتلاكه. لطالما كان هناك الكثير من الجدل حول هذا الموضوع.
ولكن في الوقت نفسه ، يختلف شكل الإجابات الجديد هذا من AI-chat تمامًا عن غوغل الذي يعرض إجابة مكونة من سطرين أو ثلاثة. لم تتضمن معاينة غوغل أي مصادر . الإجابات المستندة إلى الدردشة طويلة الأمد ، وتوفر رؤى تفصيلية وتمنحك حرفيًا جميع المعلومات التي تحتاجها تقريبًا.
هل يجب أن يشعر الناشرون بالقلق ؟
ليس هناك شك في أنه في النموذج الحالي . سيؤدي الشكل الجديد لإجابات الذكاء الاصطناعي القائمة على الدردشة إلى نقرات أقل للناشرين.
إذا فكرت في الأمر، فهل يمكن لمحركات البحث هذه أو ميزات الدردشة بالذكاء الاصطناعي أن تعمل بدون محتوى من الناشرين ؟ ليس في شكله الحالي.
تحتاج أنظمة الذكاء الاصطناعي إلى تدريب نماذجها بناءً على المحتوى على الويب. إذا فقد الناشرون الحافز لإنتاج المحتوى، فيجب أن يضر ذلك بشكل مباشر بمحركات الدردشة والبحث بالذكاء الاصطناعي. لإنتاج إجابات في الوقت المناسب وذات صلة بالعديد من الأسئلة.
لذلك تحتاج محركات البحث إلى ضمان سعادة منشئي المحتوى والناشرين. لكن الألم للوصول إلى هذه النقطة قد يكون حقيقيًا للغاية. سيخبرنا الوقت، وسيكون من المثير للاهتمام مشاهدته.
لماذا نهتم ؟
إذا قمت بإنتاج محتوى واعتمدت على البحث لتحقيق الدخل من هذا المحتوى، فأنت تريد البقاء على رأس هذا الموضوع. ليس هناك شك في أن محركات البحث مثل بينغ و غوغل ستستمر في التكيف من أجل محاولة مساعدة الناشرين على إنشاء محتوى. كيف يبدو ذلك، خارج الروابط المتأصلة بعمق مثل بينغ أظهرنا في عروضهم التوضيحية، سيتغير بمرور الوقت.
