فيسبوك وإنستغرام يهدفان إلى زيادة الشفافية في استهداف الإعلانات

تركيز- أطلق فيسبوك للتو إصدارًا محدثًا من “لماذا أشاهد هذا الإعلان؟”، التي تتضمن الآن معلومات حول كيفية استخدامهم للتعلم الآلي لعرض استهداف الإعلانات في فيسبوك وإنستغرام. ستوفر الأداة معلومات حول كيفية قيام نشاطك داخل وخارج منصاتنا بإعلام نماذج التعلم الآلي. سيتضمن أيضًا أمثلة ورسوماً توضيحية جديدة لشرح كيفية ربط هذه النماذج بموضوعات مختلفة لعرض الإعلانات ذات الصلة.

بالإضافة إلى ذلك، هناك الآن المزيد من الطرق للوصول إلى عناصر التحكم في استهداف الإعلانات من صفحات مختلفة في الأداة.

ما الجديد؟

من موقع دعم ميتا:

ابتداءً من اليوم، «لماذا أرى هذا الإعلان؟» ستتضمن الأداة على فيسبوك:

• المعلومات الملخصة في موضوعات حول كيفية نشاطك سواء داخل أو خارج تقنياتنا -مثل الإعجاب بمنشور على صفحة صديق على فيسبوك أو التفاعل مع موقع الويب الرياضي المفضل لديك- قد تُعلم نماذج التعلم الآلي التي نستخدمها لتشكيل الإعلانات التي تراها وتقديمها.
• أمثلة ورسوم توضيحية جديدة تشرح كيفية ربط نماذج التعلم الآلي الخاصة بنا بالعديد من الموضوعات لعرض الإعلانات ذات الصلة.
• المزيد من الطرق للعثور على عناصر التحكم في الإعلانات. ستتمكن الآن من الوصول إلى تفضيلات الإعلانات من صفحات إضافية في “لماذا أشاهد هذا الإعلان؟” أداة”.

لماذا تقوم ميتا بإجراء تغييرات؟

تقول ميتا إنهم تعاونوا مع خبراء الخصوصية وأصحاب المصلحة لجمع التعليقات حول زيادة الشفافية في نظام استهداف إعلانات فيسبوك وإنستغرام. كان أحد الاقتراحات الرئيسية هو أن تكون أكثر شفافية حول كيفية مساهمة نماذج التعلم الآلي في الإعلانات التي يراها الناس.

يقول ميتا إنهم ملتزمون باستخدام التعلم الآلي بمسؤولية وأن الشفافية بشأن استخدامه أمر حيوي لضمان وعي الناس بالتكنولوجيا المستخدمة والبيانات المستخدمة.

“من خلال تعزيز الشفافية، نهدف إلى زيادة المساءلة ومساعدة الناس على الشعور بمزيد من الأمان. تحديثات «لماذا أرى هذا الإعلان؟» يهدف إلى توفير معلومات واضحة حول نماذج التعلم الآلي المستخدمة لتقديم الإعلانات. هذه هي أحدث التطورات في جهودنا المستمرة لتحسين شفافية استهداف إعلانات فيسبوك وإنستغرام وتوفير فهم أفضل لبياناتنا واستخدامنا للتكنولوجيا”.

ابحث عن قسم “لماذا أشاهد هذا الإعلان؟” ميزة

 للوصول إلى “لماذا أشاهد هذا الإعلان؟” على فيسبوك، انقر فوق القائمة ثلاثية النقاط في الزاوية العلوية اليمنى من أي إعلان في خلاصتك. لا يزال بإمكانك إخفاء الإعلانات من معلنين محددين والوصول إلى تفضيلات الإعلانات داخل الأداة. الإصدار المحدث متاح حاليًا على فيسبوك عالميًا وسيتم توسيعه إلى انستغرام في المستقبل.

لمعرفة المزيد. يمكنك قراءة الإعلان الكامل من ميتا هنا.

لماذا نهتم؟

تعزز هذه الأداة الشفافية وتوفر للمستخدمين معلومات واضحة حول الإعلانات التي يرونها. من خلال الشفافية بشأن استخدام التعلم الآلي والبيانات المستخدمة لتقديم الإعلانات، قد يشعر المستخدمون براحة أكبر مع الإعلانات التي يرونها وقد يكونون أكثر عرضة للتفاعل معهم.

على الرغم من أن هذا يمكن اعتباره شيئًا سيئًا للمعلنين، فإنه أجبر العلامات التجارية على إعادة التفكير في استهدافها. من خلال القيام بذلك، يمكن أن يؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى وعائد أفضل على الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك، من خلال فهم كيفية عمل الأداة، يمكن للمعلنين تحسين استهداف الإعلانات والمحتوى الخاص بهم للوصول إلى جمهورهم المطلوب بشكل أكثر فعالية.