تركيز- مع الإطلاق الأخير لتطبيق اليوتيوب تحقيق الدخل من المقاطع الصغيرة Shorts، يرغب منشئو المحتوى في معرفة مقدار الأموال التي يمكنهم كسبها أو جنيها وكيف يمكن مقارنتها بصندوق تيك توك Creator Fund.
بينما تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور CPM بشكل شائع لقياس عائدات الإعلانات في مقاطع الفيديو الطويلة، إلا أنه من غير المؤكد كيف ستترجم إلى يوتيوب Short مقاطع القصيرة.
في مقابلة أجريت مؤخرًا مع موظفي يوتيوب، تم طرح سؤال حول نموذج مشاركة كسب الأموال من المقاطع الصغيرة وما إذا كان أفضل مما تقدمه تيك توك.
في ما يلي ملخص لردهم، والذي يوضح الاختلافات الرئيسية بين كسب الأموال من يوتيوب Short مقابل صندوق تيك توك Creator Fund.
تقلبات التكلفة لكل ألف ظهور CPM
CPM تعني “التكلفة لكل ألف ظهور”، ماذا يعني التكلفة لكل ألف. فيما يتعلق بتحقيق الدخل من المحتوى، تقيس التكلفة لكل ألف ظهور الأرباح المكتسبة لكل 1000 ظهور.
على سبيل المثال، إذا دفع أحد المعلنين دولارين لكل 1000 ظهور، وحصل فيديو منشئ المحتوى على 10000 مشاهدة مع إعلان، فإن منشئ المحتوى سيكسب 20 دولارًا في الإيرادات من هذا الإعلان. التكلفة لكل ألف ظهور لهذا الإعلان ستكون دولارين.
يتم إرفاق التكلفة لكل ألف ظهور CPM بفيديو محدد لمقاطع فيديو يوتيوب الطويلة ويختلف باختلاف المجالات. تتمتع بعض المنافذ بتكلفة هائلة لكل ألف ظهور CPM، في حين أن بعضهم الآخر بها قيم منخفضة. ومع ذلك، لا توجد طريقة للتنبؤ بمقاطع فيديو التكلفة لكل ألف ظهور في موجز الأفلام القصيرة.
بعبارة أخرى، لن يتم تطبيق التكلفة لكل ألف ظهور على تحقيق الدخل من المقاطع الصغيرة كما هو الحال في مقاطع الفيديو الطويلة.
نموذج عمل مختلف
المقاطع الصغيرة هي فئة منتج تختلف عن يوتيوب المقاطع طويلة، ويختلف أسلوب تحقيق الدخل. يعيد اليوتيوب التفكير في النموذج ويركز على كيفية مواءمة الحوافز بين المشاهدين والمبدعين والمعلنين وشركاء الموسيقى.
لا يعمل النموذج الحالي للإعلانات التي تُعزى مباشرة قبل التشغيل وفي أثناء التشغيل لمقاطع الفيديو الصغيرة. بدلاً من ذلك، يستخدم اليوتيوب نموذجاً قائماً على التجمع للمقاطع الصغيرة، مما يساعد على ضمان استفادة الجميع مع نمو المقاطع الصغيرة.
نموذج قائم على التجمع
نظرًا لعدم إرفاق الإعلانات بمقاطع فيديو معينة، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ليست مصطلحًا يستخدمه تحقيق الدخل القصير.
يعمل تحقيق الدخل من المقاطع الصغيرة على نموذج قائم على التجمع حيث تساهم المنافذ المختلفة في التجمع الإجمالي.
سيتم دمج الأرباح الناتجة عن الإعلانات بين مقاطع فيديو اليوتيوب Shorts، وسيتم وضع جزء من المبلغ الإجمالي في مجموعة منشئين.
ومن ثم سيتم دفع إيرادات مجموعة المنشئين للمبدعين المؤهلين اعتمادًا على حصتهم من إجمالي عدد المشاهدات واستخدام الموسيقى في Shorts التي تمت مشاهدتها.
سيتم منح المبدعين 45٪ من إيراداتهم المخصصة من المقاطع الصغيرة. لم يتم بعد تحديد مصطلح تحقيق الدخل من المقاطع الصغيرة، ولكنه سيكون عنصرًا منفصلاً يمكن لمنشئي المحتوى النظر إليه لتحديد مقدار ما يجنونه.
يصف موقع اليوتيوب تحقيق الدخل من المقاطع الصغيرة بأنه «شراكة» بين المبدعين والمنصة. ستكون الأرباح بطيئة في البداية، لكنها ستنمو مع انضمام المزيد من منشئي Shorts، ويصبح المعلنون أكثر راحة.
يتم تحفيز المبدعين والمعلنين و اليوتيوب جميعًا لإنجاح Shorts.
صندوق تيك توك Creator Fund
صندوق تيك توك Creator Fund هو برنامج يدفع للمبدعين المؤهلين بناءً على مقاييس أدائهم ومشاركتهم. يعتمد مقدار المال الذي يمكن أن يكسبه المنشئ على عدة عوامل، مثل عدد الآراء، وأصالة الآراء، ومستوى المشاركة، وما إذا كان المحتوى يلتزم بإرشادات المجتمع وشروط الخدمة.
كل منشئ وفيديو فريد من نوعه، ولا توجد قيود على نوع المحتوى الذي يدعمه الصندوق. يتغير المبلغ الإجمالي لصندوق المبدعين يوميًا. يتم تحديده من خلال عدد مقاطع الفيديو التي نشرها المجتمع في ذلك اليوم، مما يعني أنه يتقلب بناءً على مقدار المحتوى الذي تم تحميله.
اعتبارات أخرى
بالإضافة إلى الاختلافات في نماذج تحقيق الدخل، هناك عوامل أخرى يجب على المبدعين مراعاتها عند الاختيار بين يوتيوب Shorts وتيك توك.
على سبيل المثال، في حين أن قاعدة مستخدمي تيك توك أصغر سنًا. مع وجود غالبية المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. فإن اليوتيوب لديه قاعدة مستخدمين أكثر تنوعًا، مع المستخدمين من جميع الفئات العمرية.
يمكن أن يؤثر هذا على نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد على كل نظام أساسي، وفي النهاية. مقدار الأموال التي يمكن أن يكسبها منشئو المحتوى.
عامل آخر يجب مراعاته هو مستوى المنافسة على كل منصة. بينما انتشرت شعبية تيك توك خلال السنوات القليلة الماضية، يتنافس المزيد من المبدعين على جذب الانتباه ووجهات النظر حول التطبيق.
من ناحية أخرى، بينما لا تزال اليوتيوب Shorts في مراحلها الأولى، فإن قاعدة المستخدمين الراسخة للنظام الأساسي ووظائف البحث قد تسهل على المبدعين الجدد اكتساب قوة جذب.
سيعتمد قرار النظام الأساسي الذي يجب استخدامه على عوامل مختلفة، بما في ذلك نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه، والجمهور المستهدف، وأهدافك كمنشئ.
مع إطلاق تحقيق الدخل من Shorts اليوتيوب، من الواضح أن المنصة ملتزمة بتوفير فرص جديدة للمبدعين لكسب المال. وبناء حياتهم المهنية على المنصة.
سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتطور اليوتيوب Shorts في الأشهر والسنوات المقبلة. وكيف تقارن بمنصات الفيديو القصيرة الأخرى مثل تيك توك.
النقاط الرئيسية
- لن يتم تطبيق التكلفة لكل ألف ظهور، التي تقيس الأرباح المكتسبة لكل 1000 ظهور، على تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الصغيرة على اليوتيوب كما هو الحال بالنسبة لمقاطع الفيديو الطويلة.
- يستخدم يوتيوب Short نموذجًا قائمًا على التجمع حيث يتم دمج الأرباح الناتجة عن الإعلانات. ودفعها بناءً على حصة المنشئ من إجمالي عدد المشاهدات.
- يدفع صندوق Creator Fund التابع لـ تيك توك للمبدعين المؤهلين استنادًا إلى مقاييس الأداء والمشاركة. مع عدم وجود قيود على نوع المحتوى المدعوم من الصندوق.
