تركيز – تدور الموضوعات المهمة اليوم حول مستقبل تحسين محركات البحث SEO مع اشتداد السباق نحو البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. سيستخدم بينغ ChatGPT و غوغل لديه Bard . نحن لا نقول أن كل هذه الضجة غير مبررة. أدناه ، حددنا ثمانية من جوانب استراتيجية تحسين محركات البحث المستدامة صمدت أمام اختبارات الزمن وما زالت تستحق استثمار الموارد فيها.
تبرز هذه التطورات ببساطة طبيعة البحث حيث يكون التغيير ثابتًا وحتميًا. يعرف ممارسو تحسين محركات البحث SEO المخضرمون أن كل شيء يمكن أن ينقلب رأسًا على عقب غدًا.
ومع ذلك، من الناحية العملية، لا يجب أن تتأثر محركات البحث بعوامل الترتيب الجديدة أو تحديثات الخوارزمية أو التغييرات المستمرة. هناك طريقة للقيام بذلك بشكل مستدام مع التخفيف من المخاطر والتركيز على الأولويات.
1. كود نظيف
لقد ولت أيام (لمعظم) مواقع HTML و CSS الثابتة والخفيفة الوزن. يمكننا الآن دفع حدود التصميم والوظيفة لواجهة المستخدم وتجربة المستخدم. في كثير من الحالات ، يمكن لمحركات البحث رؤيتها.
في بعض الحالات، نرى عودة إلى مخرجات رمزية أبسط مع تطبيقات ومواقع مقطوعة الرأس. ما لم يتغير هو أنه كلما كان رمزنا أنظف، زادت الثقة في العثور عليه وفهرسته وتصنيفه في محركات البحث.
سواء كان المحتوى الخاص بك طويل الشكل أو تفاعلي أو ثقيل البصر، فإن تسهيل استهلاك محرك البحث وتقديمه أمر أساسي. إنه مهم اليوم كما كان عندما بدأت محركات البحث في الزحف على الويب.
2. الأمن
لا نريد أن يرى جمهورنا المستهدف مواقع معطلة أو رسائل محرجة. يمكن أن يؤدي فقدان الثقة والإيرادات والمصداقية العامة من أي مشكلات أمنية مرئية إلى الإضرار.
حتى مشكلة أمنية من وراء الكواليس تم الإبلاغ عنها بواسطة محركات البحث يمكن أن تكلفك دولارات أو وقتًا على الأقل. والأهم من ذلك، أنه يمكن أن يكلفك ثقة غوغل ويؤدي إلى انخفاض في التصنيف أو الرؤية.
وضع خطة أمنية ومراقبة استخدم الأدوات المتاحة لك عبر Google Search Console و Bing Webmaster Tools.
3. أداء الموقع
ما زلنا نتذكر عندما لم تكن سرعة الموقع وأوقات تحميل الصفحة ، ومؤشرات الويب الأساسية عوامل تصنيف بعد. في ذلك الوقت، كان لدينا بالفعل تقارير أداء الموقع في تحليلات غوغل. كنا نعلم أن صفحات التحميل البطيء لها معدلات ارتداد أعلى ويمكنها إجراء التحليلات الأساسية والارتباطات.
بشكل عام ، كانت واجهة المستخدم وتجربة المستخدم الأفضل تعني إحصائيات حركة مرور أفضل. لم يتغير هذا الجانب على الرغم من أن مقاييس أداء الموقع أصبحت الآن بشكل صريح جزءًا من خوارزميات البحث والتجارب المتوقعة. هذا لن يختفي وقد كان وسيظل أساسيًا في مُحسّنات محرّكات البحث.
4. جودة المحتوى
قد يبدو هذا واضحًا ويجب أن يكون كذلك. لن يختفي الحصول على محتوى عالي الجودة في أي وقت قريبًا. وضعه غوغل ومحركات البحث الأخرى في طليعة العديد من تحديثات الخوارزميات المنشورة على مر السنين.
سواء كان التخلص من المحتوى الضعيف، أو تصفية النتائج لتقليل المحتوى المكرر، أو أي عوامل أخرى لوضع الباحثين أولاً، كانت الجودة هي الهدف الأساسي.
سيستمر النقاش حول ما إذا كان الذكاء الاصطناعي يمكنه تلبية المعايير اللازمة لمحركات البحث. قد يؤدي استخدام غوغل و بينغ للذكاء الاصطناعي إلى الحصول على مكان أكبر.
هذه ليست مشكلة، طالما تم الوصول إلى معيار الجودة الذي يتطابق مع الباحث بمحتوى فريد وغني وجذاب مرتبط بأهداف البحث وزيارة الموقع.
5. كمية المحتوى
عادةً ما يكون المزيد من المحتوى أفضل، ولكن علامة النجمة هنا هي أنه يجب أن تكون محتوى عالي الجودة، وفقًا للنقطة أعلاه. إذا كانت رحلة القمع أو العميل الخاصة بك لديها تعليم أو رعاية، فستحتاج إلى بعض العمق.
نعم، يمكنك ترتيب المصطلحات التي لا تستهدفها صراحة بسبب السياق والمصطلحات ذات الصلة التي تربطها محركات البحث بصفحاتك وموقعك بشكل عام. ومع ذلك، إذا احتاج جمهورك إلى الكثير من المساعدة، فستحتاج إليها.
ما زلنا نقوم بالكثير من أعمال تحليل الفجوة في العثور على المجالات التي يرغب العملاء في تصنيفها للموضوعات، ولكنهم يفتقرون إلى الكثير إن وجد لدعم موقعهم السلطي لهذا الموضوع.
6. العناصر الموجودة في الصفحة
بالإضافة إلى المحتوى، لا تزال الأساسيات سارية وليس من المحتمل أن تتغير. نعم، سيقوم غوغل بضبط تأثير بعض العلامات الموجودة على الصفحة لأعلى أو لأسفل أو تختار تجاهلها تمامًا إذا كانت مكررة أو سيئة الكتابة.
ومع ذلك، باستثناء بطاقة الكلمات الرئيسية التي يجاهلها غوغل منذ وقت طويل، لا يوجد سوى تغييرات طفيفة في أفضل الممارسات مثل عدد الشخصيات أو العناصر القابلة للنقاش، مثل تأثير علامات العنوان (H1، H2، إلخ).
بشكل عام، لا يزال هيكل الصفحة المحسّنة يتضمن الاستخدام الموضعي والكلمات الرئيسية المتسقة جنبًا إلى جنب مع جميع العلامات والعناصر الموجودة على الصفحة التي نتحكم فيها.
انتبه إلى ما يلي:
- التوافق والسياق مع موضوع الصفحة.
- الروابط بالمحتوى الأوسع والمستوى الفرعي بناءً على القسم الذي توجد به الصفحة.
نعم، قد يقع هذا في رمز نظيف ويتداخل مع المحتوى. ومع ذلك، من المهم الإشارة إلى أن الجوانب الموجودة على الصفحة كانت ضرورية باستمرار في تحسين محركات البحث.
7. التركيز التنافسي
الكثير مما تحدثت عنه حتى الآن يركز على الداخل (أي الإعداد الفني الخاص بنا وعلى الصفحة داخل موقعنا). يقع الكثير منه في أفضل الممارسات والقوائم المرجعية أو عمليات التدقيق من نوع ما. ها هي كرة المنحنى. هذا لا يكفي. تختلف نتائج البحث من استعلام إلى آخر.
في حين أن أفضل ممارسة قد تقول أنك بحاجة إلى قدر معين من الكلمات على الصفحة وأنك بحاجة إلى القيام بأشياء معينة للحصول على موقع عالي الأداء ومحسّنة بالكامل، يمكن التخلص منها جميعًا من النافذة إذا كانت جميع الصفحات عالية المستوى تحرف القاعدة.
سواء كانت جميع الصفحات تحتوي على بضع كلمات فقط، أو بضعة آلاف، أو مجموعة واسعة، ويتم تعزيزها بشكل كبير من خلال العوامل الخارجية (المزيد عن ذلك في لحظة)، فإن الانسجام مع المنافسين وأدائهم هو المفتاح.
في كثير من الأحيان، ليسوا بالضرورة منافسين تقليديين ولكن أولئك الذين يمتلكون الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث عن المصطلحات التي تملكها. احصل على قائمتك المرجعية وأفضل الممارسات، لكن لا تتجاهل المشهد التنافسي. لطالما كان هذا مهمًا وسيظل كذلك.
8. المصداقية الخارجية
لقد دخلنا في عديد من المحادثات على مر السنين مع زملائنا نتساءل فيا عما إذا كنا سنرى نهاية لأهمية الروابط الواردة أو الخلفية في مرحلة ما. في حين أن هذا من الممكن جدًا ، إلا أنه لم يحدث بعد.
الروابط الواردة مهمة وتضفي مصداقية على الموقع من المصادر الخارجية. نعم ، ليس لدينا بعض الرؤية نفسها في نظام ترتيب الصفحات كما كان لدينا من قبل ، لكننا نعلم أن الروابط لا تزال مهمة في إستراتيجية ونهج تحسين محركات البحث المتوازن. كلما تغيرت الأشياء، بدا أنها ستبقى كما هي على وجه التحديد في هذه الفئة.
لا تشتت انتباهك كثيرًا بالأشياء اللامعة
التغيير المستمر والوتيرة المواكبة أمر بالغ الأهمية. ومع ذلك، فإن إنشاء عمليات استراتيجية لتحسين محركات البحث لا يقل أهمية. لدينا الكثير من الأشياء والأشياء اللامعة لتشتيت انتباهنا.
إن البقاء وفيًا للأشياء التي تطورت، ومع ذلك ظل ثابتًا جدًا على مدى سنوات عديدة يبني أساسًا رائعًا واتساقًا لنهج تحسين محركات البحث لموقعك الخاص أو مواقع عملائك أو أولئك الذين تستشيرهم.
