تركيز – قدمت ميتا، الشركة الأم لـ الفيسبوك، خدمة اشتراك جديدة، Meta Verified، توفر للمستخدمين فرصة الحصول على شارة التوثيق الزرقاء المرغوبة للغاية على حساباتهم على فيسبوك وانستغرام. يمكن للمستخدمين تحقيق ذلك من خلال التوثيق من هويتهم ومقابل رسوم شهرية تصل إلى 15 دولارًا.
كيف يعمل؟
يتوفر Meta Verified الآن في نيوزيلندا وأستراليا، مع خطط للتوسع عالميًا في المستقبل القريب. تتيح الخدمة للمستخدمين التحقق من هويتهم باستخدام بطاقات الهوية الصادرة عن الحكومة، وتوفر العديد من المزايا مثل الحماية المحسنة ضد هجمات انتحال الهوية، والوصول المباشر إلى دعم العملاء، وزيادة الرؤية والوصول.
تبلغ تكلفة الاشتراك الشهري لـMeta Verified 11.99 دولارًا على الويب و14.99 دولارًا على أجهزة iOS وAndroid. في منشور على الفيسبوك، أكد الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرغ أن الخدمة الجديدة تركز على “زيادة الموثوقية والأمان عبر خدماتنا”.
حل ميتا لانخفاض الإيرادات
تعرضت عائدات ميتا لضربة كبيرة في السنوات الأخيرة بسبب تنفيذ Apple لتغييرات خصوصية أكثر صرامة على نظام iOS، والتي تحد من قدرة الشركة على تتبع أنشطة المستخدمين على الإنترنت. عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، الذي لم يفرض رسومًا على عملائه مقابل معظم خدماته منذ إنشائه قبل 15 عامًا، يولد جميع دخله تقريبًا من الإعلانات. من المتوقع أن يؤدي تأثير خطوة Apple إلى خسارة الشركة أكثر من 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات هذا العام.
رداً على ذلك، أعربت ميتا عن نيتها تطوير خدمة اشتراك قيمة للمبدعين والشركات والمجتمع الأوسع. كجزء من هذه الخطة، تعمل ميتا على توسيع الوصول إلى التوثيق وإعادة تعريف معنى الشارة التي تم التوثيق منها حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من الوثوق في أن الحسابات التي يتفاعلون معها أصلية.
اتباع خطى تويتر
تأتي هذه الخطوة لـ ميتا بعد أن أطلقت Snap خدمة الاشتراك الخاصة بها العام الماضي. والتي حولت بالفعل أكثر من مليون مستخدم إلى عملاء مدفوعين. بالإضافة إلى ذلك، قام إيلون ماسك بتجديد خدمة الاشتراك في تويتر، Twitter Blue، لتقديم مجموعة من الميزات، بما في ذلك علامة الاختيار الزرقاء. في الأشهر الأخيرة، وسع تويتر Twitter Blue ليشمل أكثر من اثني عشر سوقًا، بما في ذلك الهند وإندونيسيا. ومع ذلك، ابتداءً من منتصف شهر يناير، تم تسجيل نحو 180 ألف حساب فقط في Twitter Blue، وفقًا للمعلومات.
لماذا نهتم؟
يمكن أن تؤدي الأصالة والأمان المتزايدان إلى تجربة مستخدم أفضل ومزيد من المشاركة. مما يفيد في النهاية المعلنين الذين يرغبون في الوصول والتواصل مع جمهور موثوق ومتفاعل.
بالإضافة إلى ذلك، تأثرت ميتا بتغييرات خصوصية Apple. والتي حدت من قدرة الشركة على تتبع أنشطة الإنترنت للمستخدمين وأدت إلى فقدان عائدات الإعلانات. إذا نجحت ميتا في خطتها لتطوير خدمة اشتراك قيمة للمبدعين والشركات والمجتمع الأوسع. فمن المحتمل أن تخلق تدفقًا جديدًا للإيرادات للشركة وتقليل اعتمادها على دخل الإعلانات. يمكن أن يساعد هذا في استقرار البيانات المالية للشركة وخلق بيئة أكثر استقرارًا للمعلنين.
