إيلون ماسك يمهل مهندسي تويتر أسبوعاً لجعل استهداف الإعلانات تعمل مثل غوغل

تستمر الفوضى على تويتر مع المزيد من عمليات التسريح، والمواعيد النهائية السخيفة، وعدم اليقين بشأن مستقبل المنصة

تركيز- يعتزم إيلون ماسك تجديد نظام استهداف الإعلانات على تويتر ليشبه نظام إعلانات بحث غوغل. وعلى الرغم من الإعلان عن إنهاء تسريح العمال في اجتماع عقد في 21 نوفمبر. واصل إيلون ماسك إنهاء خدمة موظفي تويتر، حتى بعد إجبار ما يقرب من ثلثي القوى العاملة بالفعل في غضون أسابيع قليلة.

ما الذي يحدث؟

يعتزم إيلون ماسك تجديد نظام استهداف الإعلانات على تويتر ليشبه نظام إعلانات بحث غوغل. والتي تركز بشكل أساسي على ربط الإعلانات بالكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بدلاً من نشاط المستخدم أو بيانات الملف الشخصي. على الرغم من أن هذا النهج قد أثبت نجاحه لمحركات البحث. حيث يبحث المستخدمون عن معلومات محددة، فإنه لم يثبت فعاليته بعد لشركات وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال إيلون ماسك في تغريدة له على تويتر:

“آسف لعرض كثير من الإعلانات غير الملائمة والمزعجة على تويتر! نحن نتخذ الإجراء التصحيحي (الواضح) المتمثل في ربط الإعلانات بالكلمات الرئيسية والموضوعات في التغريدات، كما يفعل غوغل مع البحث. سيؤدي ذلك إلى تحسين الصلة بالسياق بشكل كبير”.

الاستعداد للفشل 

بعد إنهاء عمله مؤخرًا من منصبه كمدير هندسي لتحقيق الدخل في تويتر. أشار Marcin Kadluczka في تغريدة يوم السبت إلى أن الموعد النهائي لمدة أسبوع واحد الذي فرضه إيلون ماسك غير عملي. مشيرًا إلى أنه يعتقد أن الأمر سيستغرق 2-3 أشهر لتويتر حقًا في تعزيز قدراتها الإعلانية. أكدت مصادري أن ماسك حدد هذا الجدول الزمني المتطلب قبل طرد Kadluczka، وكذلك الموظفين الآخرين في أقسام الإعلانات والمستهلكين والمبيعات يوم الجمعة الماضي.

يحاول ماسك تحسين إعلانات تويتر منذ أن استحوذ على الشركة. في حين أنه من غير المؤكد ما إذا كان تغيير نظام استهداف الإعلانات في تويتر لإعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية، على غرار إعلانات Google، سيؤدي إلى إعلانات ذات جودة أفضل، فقد أثار الخبراء في هذا المجال أسئلة وحددوا العيوب المحتملة.

لماذا نهتم؟

إذا فشلت إستراتيجية الاستهداف الجديدة في تحقيق نتائج مرضية (وهو السيناريو الأكثر ترجيحًا)، فقد يهدر المعلنون ميزانياتهم الإعلانية على الحملات غير الفعالة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون لأي تغييرات في منصة إعلانات تويتر آثار أوسع على صناعة إعلانات الوسائط الاجتماعية ككل، مما قد يؤدي إلى تغييرات في أفضل الممارسات الإعلانية عبر منصات متعددة. قد يتسبب عدم اليقين والتغييرات في مغادرة عدد قليل من المعلنين الذين ما زالوا على تويتر للمنصة.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار