باستثناء تيك توك .. انخفاض معدل المشاركات في وسائل التواصل الاجتماعي

تتقلص المشاركة العضوية وحركة المرور من الشبكات الاجتماعية كل عام.

تركيز – يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي كما عرفناها في أيامها الأخيرة حيث تواصل الانخفاض في معدل المشاركات – باستثناء واحد ملحوظ، تيك توك. هذا وفقًا لتقرير معدل المشاركة الجديد على وسائل التواصل الاجتماعي.

TLDR

هناك خمس نصائح مهمة للعلامات التجارية من تقرير معيار قياس وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 ، الذي أصدرته شركة Rival IQ اليوم:

  1. المشاركة العضوية: السقوط . انخفضت معدلات المشاركة على انستغرام للعام الثالث على التوالي ، لكنها ظلت ثابتة إلى حد كبير على فيسبوك و تويتر.
  2. تردد النشر ينخفض. كان تردد النشر ثابتًا على انستغرام ولكنه انخفض بنسبة 20 ٪ تقريبًا على فيسبوك و تويتر.
  3. هاشتاجات. حصلت كل صناعة تقريبًا على أعلى معدلات المشاركة من المشاركات التي تم وضع الهاشتاجات ، بينما كانت المسابقات والهدايا أقل شعبية مما كانت عليه في السنوات الأخرى.
  4. ريلز انستغرام. خلعت الريلز الدوارة في صناعات متعددة لتصبح أكثر أنواع المشاركات جاذبية.
  5. يتصدر تيك توك المخططات. بمتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 5.69٪ ، كان تيك توك أفضل صديق لكل صناعة هذا العام.

لماذا نهتم ؟

يوفر التقرير معلومات قيمة يمكن أن تساعد المعلنين على قياس فعالية استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم وتحديد مجالات التحسين. من خلال مقارنة معدلات مشاركة علامتهم التجارية بمتوسطات الصناعة، يمكنك تحديد ما إذا كان أدائك على وسائل التواصل الاجتماعي أعلى أو أقل من المستوى وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين حملاتهم من أجل معدلات مشاركة وتحويل أفضل.

حول التقرير

فحصنا متوسط ​​معدلات المشاركة لمختلف قطاعات العلامات التجارية عبر شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية.

من المهم ملاحظة أن شركة Rival IQ اختارت 150 شركة ، بشكل عشوائي ، من كل من الصناعات الـ14 التي درسوها ، بما في ذلك:

  • وسائل الإعلام
  • المنظمات غير الربحية
  • الأطعمة والمشروبات
  • البيع بالتجزئة
  • السفر

كان لدى الشركات التي قاموا بتحليلها تواجد نشط على فيسبوك و انستغرام و تيك توك و تويتر اعتبارًا من يناير 2022 ، وكان عدد المعجبين على فيسبوك ما بين 25000 و 1000000 وحد أدنى من متابعي انستغرام و تيك توك و تويتر يبلغ 5000 متابع اعتبارًا من نفس التاريخ.

إحصائية مثيرة للاهتمام

من بين جميع الصناعات ، لم يتجاوز متوسط ​​معدل المشاركة في فيسبوك و انستغرام و تويتر أبدًا 0.47٪ (انستغرام ). حتى مع ذلك ، انخفض موقع انستغرام بنسبة 30٪ في عام 2022 مقارنة بعام 2021 ، بينما ظل فيسبوك وتويتر ثابتًا.

ظل معدل المشاركات الأسبوعية على انستغرام ثابتًا في عام 2022 ، بينما انخفض على تويتر و فيسبوك، ويرجع ذلك على الأرجح إلى انخفاض الاستثمار من قبل العلامات التجارية.

متوسط ​​معدل المشاركة في فيسبوك و انستغرام و تويتر trkeez.com
متوسط ​​معدل المشاركة في فيسبوك و انستغرام و تويتر

من ناحية أخرى ، فإن معدل مشاركة تيك توك يصل إلى 5.69٪. لكن العلامات التجارية تنشر بشكل أقل على تيك توك من أي قناة أخرى.

ينشر التعليم العالي ، على سبيل المثال ، أقل عدد من المشاركات ، ولكنه يرى أعلى مشاركة ، بينما ينشر البيع بالتجزئة والمؤثرين والجمال بشكل متكرر ، ولكن

“يرى التعليم العالي معدلات مشاركة ملحمية على تيك توك ولكنه أحد أقل الملصقات تكرارًا ، بينما تثبت معدلات المشاركة المتأخرة للعلامات التجارية الإعلامية مرة أخرى أن المزيد من النشر ليس بالضرورة أفضل.”

 

معدل الذكاء المنافس

الصورة الاكبر

يتجه المجتمع العضوي بشكل عام نحو الانخفاض من حيث حركة المرور والمشاركة لسنوات. وهذا هو سبب تدفق العلامات التجارية إلى تيك توك (والتي يمكن القول إنها ليست حتى “شبكة اجتماعية” لأنها تتعلق باكتشاف المحتوى).

تدخل الذكاء الاصطناعي

بالإضافة إلى لعب ChatGPT دور رئيسي، في خلق الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي بعض الاحتمالات الجديدة للشبكات الاجتماعية.

“في البداية، أظهرت لك الشبكات الاجتماعية أشياء اعتقد أصدقاؤك أنها مثيرة للاهتمام – نموذج فيسبوك. ثم بدأوا في عرض الأشياء عليك بناءً على الأشخاص الذين اخترت متابعتهم، سواء كنت أصدقاء أم لا – نموذج تويتر.

كان ابتكار تيك توك هو إظهار الأشياء لك باستخدام التنبؤات الحسابية فقط، بغض النظر عن هوية أصدقائك أو من تتبعته. سرعان ما أصبح التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم.

كان ابتكار تيك توك هو إظهار الأشياء لك باستخدام التنبؤات الحسابية فقط، بغض النظر عن هوية أصدقائك أو من تتابعهم. وسرعان ما أصبح التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم. “

 

كيسي نيوتن ، منهاج

الأمر الذي يعيدنا إلى حيث بدأنا. يحاول فيسبوك و تويتر والشبكات الاجتماعية الأخرى اللحاق (اقرأ: محاكاة) تيك توك. وفي الوقت نفسه ، اتبعت ميزانيات المعلنين أيضًا. وتواصل تيك توك البحث عن طرق جديدة لتحسين الوصول إلى العلامات التجارية .

لمعرفة المزيد. يمكنك تنزيل التقرير من Rival IQ هنا.

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار