تركيز – الجميع من ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) يتحدثون عن الذكاء الاصطناعي بعد اعلان غوغل و مايكروسوفت حول وظائف البحث القادمة التي تدعم الذكاء الاصطناعي. فيما يلي نظرة فاحصة على خمس طرق يساعد بها الذكاء الاصطناعي محركات البحث – وخمس طرق لا يزال أمامها طريق طويل لنقطعه.
لا يزال الوقت مبكرًا ، لكن الذكاء الاصطناعي يساعد بالفعل محترفي البحث على أداء وظائفهم بشكل أسرع وأسهل. السماء هي الحد الأقصى لإمكاناتها المستقبلية.
لكن في الوقت الحالي ، تظل المدخلات البشرية مكونًا حيويًا. ولكن ما إذا كان هذا هو الحال يبقى أن نرى.
1. يولد الذكاء الاصطناعي كلمات رئيسية عالمية واسعة – ولكن ليس كلمات رئيسية محددة
ساعد الذكاء الاصطناعي في تسريع عملية تحديد الكلمات الرئيسية العالمية ، وفقًا لما قاله مايكل بونفيلز ، المدير العام العالمي لوكالة التسويق الرقمي SEM International. هذا يسمح له بإنشاء خط أساس للعبث به بسهولة أكبر.
«إنه لا يفهم بأي حال من الأحوال الأعمال الفريدة للعميل لأن جميع الشركات مختلفة بطريقة أو بأخرى، ولكنه يساعدنا في تسريع عملية تنظيم الحملات، مع الأخذ في الاعتبار الكلمات الرئيسية المقترحة ونسخ الإعلانات وتقييم الترجمات اللغوية لهذه الكلمات لتحديد ما إذا كان يجب إضافتها إلى حملة العميل أم لا».
يقدر بونفيلز أن الذكاء الاصطناعي يسرع العملية بنحو 25٪ ، وهو ما وصفه بـ “مساعدة كبيرة”.
وفي الوقت نفسه ، وافق أليك كول ، استراتيجي تحسين محركات البحث في وكالة تسويق الأداء Amsive Digital ، على نقطة اللغة – حيث ذهب إلى حد وصفها بتطبيقه “المفضل” ، ولكنه أيضًا “الأكثر رعباً”.
ذلك لأن الذكاء الاصطناعي يمكنه “[مراجعة] الصفحات الدولية بلغات لا أتحدث عنها بطلاقة وتكرار المصطلحات.”
2. ينشئ الذكاء الاصطناعي ترميزًا وصيغًا – ولكن يكثر في الأخطاء
بالإضافة إلى فكرة الكلمات الرئيسية ، استخدم كول الذكاء الاصطناعي لكتابة regex وصيغ Excel والمخطط. على سبيل المثال، كان لديه مؤخرًا ذكاء اصطناعي يولد مخططًا شخصيًا لمؤلف في شركة للحيوانات الأليفة و «حاول القول إنها كانت ذات خبرة في تربية الحيوانات، وهي ليست كذلك على الإطلاق»، أضاف.
3. ينتج الذكاء الاصطناعي عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية – لكن مدى صلتها بالموضوع أمر مشكوك فيه
من جانبه ، استخدم Barry Rolapp ، أحد كبار استراتيجيي تحسين محركات البحث في Amsive Digital ، الذكاء الاصطناعي لتجميع المحتوى في أوصاف وصفية وعناوين صفحات ، لكنه قال إن ChatGPT أفضل بكثير مع الأخير.
وأضاف: «كما يتوقع المرء، فإن النظام لديه مشكلات في فهم المعلومات المهمة في مجموعة من النصوص وما هو أقل صلة».
بالإضافة إلى ذلك، لا يعمل الذكاء الاصطناعي بشكل جيد مع عدد الشخصيات، لذلك، «غالبًا ما أجد نفسي مضطرًا لإعادة صياغة الموجه للحصول على ما أريد ثم أجد نفسي محبطًا لأن نفس الموجه لا يسفر دائمًا عن نفس النوع من النتائج».
اعترف Rolapp بأن هذا من المحتمل أن يكون بسبب خطأ المستخدم، ولكن «يظهر أن الأنظمة غير قادرة على فهم نيتي تمامًا ومقدار الوقت الذي أستغرقه في» تحسين «موجه ChatGPT يبتعد عن الكفاءة التي من المفترض أن أحصل عليها من الاستفادة من الأداة».
4. الذكاء الاصطناعي يكتب المحتوى – لكنه يكافح مع الحقائق (والازدواجية)
بينما تستخدم بعض مُحسّنات محرّكات البحث أدوات الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى ، مثل إنشاء مواضيع المدونة والمخططات والأسئلة الشائعة ، فإن إنشاء المحتوى هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه الأشياء مشبوهًا.
بالنسبة للمبتدئين ، أشارت مستشارة تحسين محركات البحث سارة طاهر إلى مشكلة الازدواجية المحتملة.
وأضافت: “لقد اتصلت بعميل مؤخرًا ليسأل عن ChatGPT وكيف يمكنهم استخدامه لإنشاء المحتوى وأوضحت لهم أن الأداة لا تنتج محتوى فريدًا وأن هذا المحتوى قد يتكرر في المستقبل”.
وبينما أقرت جيسيكا بومان ، الرئيس التنفيذي لموقع SEOInhouse.com ، أن الذكاء الاصطناعي سيكون في النهاية القوة الدافعة وراء توسيع نطاق إنتاج المحتوى ، قالت: “سأراها كمسودة أولية تقريبية تحتاج [إلى] التحقق من الحقائق و [تحريرها ] للنبرة والصوت والتفرد. ”
وافقت على أن الذكاء الاصطناعي يكافح مع عناصر فريدة، مثل رسائل العلامة التجارية وأوصاف المنتجات والتكنولوجيا الناشئة.
“لدي أيضًا قلق واحد بشأن الذكاء الاصطناعي… وقال بومان «إنها تعرف فقط ما هي المدخلات». “لذلك لن يمنحك دائمًا زاوية وخبرة فريدة لتبرز بين منافسيك والسوق والإنترنت بشكل عام [للتصنيفات]. هذا شيء يجب دمجه أثناء التحرير البشري. ”
5. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يساعد في حل المشكلات – لكن إمكاناته الحقيقية تكمن في TBD
تستخدم شركة الطاقة شنايدر إلكتريك الذكاء الاصطناعي في مهام مثل إدارة المشاريع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين الوسائط الاجتماعية – ولكن ليس إنشاء المحتوى.
“أحد أهدافنا هذا العام كفريق هو التبسيط حقًا من أجل السهولة والقيمة والملاءمة” . أضافت دانيتا سميث ، قائدة برنامج تحسين محركات البحث في أمريكا الشمالية وأخصائي الويب الأول في شنايدر إلكتريك. “وبالتالي فإن الذكاء الاصطناعي يناسب ذلك تمامًا.”
هناك إمكانية لتوفير الوقت، والذي وصفه سميث بأنه «الأصول الأكثر قيمة».
ومع ذلك، لا تزال الأيام الأولى، لذلك بدأت الشركة – مثل كثيرين آخرين – في تقييم إمكاناتها الأوسع. بما في ذلك كيفية أن تصبح منظمة ذكية.
وقالت: «أحد التحديات التي نواجهها دائمًا هو أن الأشياء لا تحدث بسرعة، عادةً في مؤسسة ما والموارد ضيقة». “ولكن هناك دائمًا دفعة لتوسيع نطاق الأشياء… نحن نبحث في كيفية استخدام [هذه الأنواع من الأدوات] لمساعدتنا على تلبية بعض متطلبات الإنتاج هذه. ”
بالإضافة إلى ذلك ، تبحث شنايدر إلكتريك في قوة الذكاء الاصطناعي التوليدي وأدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى لتصبح أكثر خضرة – وأكثر شمولاً.
وقالت: “إنني أنظر إليها على أنها كيف يمكنني استخدامها لأكون أكثر ملاءمة لكوكبنا الأرض”. “يمكننا أيضًا النظر إليه لإجراء تسويق أكثر شمولاً . وهو أحد أهدافنا أيضًا للتأكد من أننا نستخدم التمثيل المناسب في المحتوى الخاص بنا ونستكشف أفكارًا أخرى فقط حتى نصبح أكثر إبداعًا مع بعض الإنجازات.”
هناك أيضًا إمكانية في «الخير يعرف ماذا أيضًا»، كما قال كول.
وأضاف: «لقد اعتدت على إلقاء أي شيء يمكنني فعله لمعرفة ما سيحدث». «إنه يفتقد باستمرار، لكنه أمر رائع في مساعدتي على فتح الباب أمام المشاكل الصعبة أو أتمتة بعض المهام التي استغرقتني بشكل كلاسيكي لفترة طويلة جدًا».
