كيف يجب على الشركات التعامل مع الفيديو القصير

سنناقش أيضًا أين يتناسب الفيديو القصير مع إستراتيجية تسويق محتوًى إبداعي أوسع

تركيز- في الوقت الحاضر، أصبح المحتوى القصير هو السائد. ما عليك سوى إلقاء نظرة على شعبية تيك توك المذهلة بين الأجيال الشابة. لقد أدى إلى تطوير تنسيقات فيديو جديدة وجذابة توجد في الغالب في الخلاصات بآلية الاكتشاف السلبي. أو كما تسميها الأجيال الشابة (بشكل ينذر بالسوء): الخوارزمية. في هذا المنشور، سنلقي نظرة على كيفية استجابة الشركات لهذا الاتجاه. سنناقش أيضًا أين يتناسب الفيديو القصير مع إستراتيجية تسويق محتوى إبداعي أوسع.

ما الفيديو القصير؟

هو الشكل ليس تمامًا مثل مقاطع الفيديو القصيرة. يشير إلى مقاطع الفيديو التي يبلغ طولها نحو 06-60 ثانية، ويتم توزيعها عضويًا من خلال منصات الوسائط الاجتماعية الموجّهة نحو التغذية، ويتم استهلاكها بأغلبية ساحقة من خلال الأجهزة المحمولة. عادة، ولكن ليس دائمًا، يتم تصويرها عموديًا. هذا لمواكبة الشاشة التي يتم استهلاكها عادةً. يمكنك العثور على مقاطع فيديو قصيرة الشكل على تيك توك وقصص إنستغرام ومقاطع الفيديو القصير على اليوتيوب وما شابه ذلك.

ماذا عن إعلانات مدتها 30 ثانية؟ هل تعتبر أيضًا محتوى قصير؟ ليس في هذا السياق. نحن نشير حقًا إلى التنسيقات التي تم إنشاؤها للتوزيع العضوي بدلاً من الدفع. مثال آخر هو الأفلام القصيرة. تعتبر تاريخياً قصيرة الشكل، ولكن في عالم الإنترنت حيث تم قيادة الفيديو بواسطة تنسيقات اليوتيوب، فإن الشيء الذي يبلغ طوله من 5 إلى 10 دقائق يعتبر في الواقع قطعة متوسطة الطول.

كيف يعمل الفيديو القصير؟

يتم توزيع الفيديو القصير في الغالب بشكل سلبي. يفتح المستخدم التطبيق المعني، ويضغط على زر، ثم يتلقى تدفقًا من المحتوى، والذي قد يختار مشاهدته أو تخطيه اعتمادًا على اهتماماته. اعتمادًا على التطبيق، تتأثر الخلاصة بأشياء مختلفة. تتأثر خلاصة إنستغرام بمن اخترت متابعته، بينما يركز تيك توك أكثر على مستوى مشاركتك في المحتوى، وما تعتقد الخوارزمية أنه من المرجح أن تتعامل معه بعد ذلك. تقع شورتات يوتيوب في مكان ما في المنتصف، وتجمع بين عوامل الاشتراك والبيانات الديموغرافية وغيرها من البيانات في خوارزمية توصيات معقدة.

استحوذ على انتباه الناس بسرعة

الفيديو القصير موجّه حصريًا لتقديم جاذبية فورية. هناك نافذة ثانية 1-3 حيث سيقرر المستخدمون ما إذا كانوا سيواصلون المشاهدة أو الانتقال إلى الشيء التالي. لذلك لديك بضع ثوان فقط لمحاولة جذب انتباه الناس. جنباً إلى جنب مع الطبيعة القصيرة للمحتوى، وهذا يعني أن معظم مقاطع الفيديو تتبع تنسيق «الكمامة». يحدّد كل مقطع فيديو يعمل على الفور التوقعات بشأن ما سيحصل عليه الجمهور، ثم يقوم بتسليمه أو تخريبه بسرعة.

رواية القصص المرئية

يشاهد الأشخاص في المقام الأول مقاطع فيديو قصيرة الشكل على هواتفهم الذكية. لأن هذا يحدث عادة في الأماكن العامة، يقوم معظم الناس بإيقاف تشغيل صوتهم ومشاهدة مقاطع الفيديو في صمت. هذا يعني أن كل رواية القصص والتنفيذ الإبداعي يجب أن تكون مرئية في المقام الأول. ومع ذلك، لا يزال بإمكان مقاطع الفيديو تضمين الموسيقى. بعد كل شيء، تستخدم بعض مقاطع الفيديو القصيرة الأكثر نجاحًا الموسيقى بشكل فعال للغاية. لكن من المهم أن تضع في اعتبارك أن الرسالة والسرد الأساسيين لأي فيديو يجب أن يكونا قابلين للتواصل بدون صوت، بحيث لا يزال جوهره متماسكًا.

إذن ماذا يمكنك أن تفعل لمقاطع الفيديو الحالية؟ يمكنك تكييف مقاطع الفيديو الحالية من خلال تضمين الترجمة والتراكبات المرئية حيث يكون الصوت أو الكلام أمرًا بالغ الأهمية للفهم. يمكنك أيضًا الإشارة بصريًا إلى المستخدمين أن «الكمامة» الأساسية مرتبطة بالجانب الموسيقي/السمعي للفيديو.

متى تستثمر في فيديو قصير؟

من وجهة نظر الأعمال والتسويق، قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كان يجب الاستثمار في فيديو قصير ومتى. إنها ليست طريقة موثوقة لبناء جمهور أو ضمان العوائد، لأن اكتشاف الفيديو قصير الشكل تقوده الخوارزميات بشكل أساسي، وأقل تأثرًا بأشياء مثل أرقام المشتركين والأداء التاريخي للعلامة التجارية/القناة. حتى المبدعين ذوي الخبرة يجب أن يتوقعوا عمومًا أنه مقابل كل مقطع فيديو يكتسب قوة جذب، فإن 30 مقطع فيديو لن يفعل ذلك.

لذلك من المهم أن تكون مرتاحًا لعوائد غير مؤكدة وغير موثوقة. أي عمل يقترب من الفيديو القصير بعقلية تسويق الأداء تتمحور حول عائد الاستثمار والتحسين سيجد الأشياء صعبة للغاية. حتى نجاح فيروسي واحد على تيك توك أو الفيديو القصير على اليوتيوب ربما لن يفعل أي شيء على المدى الطويل. لن تمثل مليون زيارة على تيك توك نفس قيمة مليون زائر لموقع الويب الخاص بك.

من الممكن تمامًا بناء علامة تجارية كمنشئ فيديو قصير الشكل. لكن من الجيد أن نلاحظ أن بروز العلامة التجارية خارج منصات الفيديو القصيرة يميل إلى أن يكون له تأثير بسيط فقط على فعالية التوزيع. ما لم تكن على استعداد لبناء هويتك بشكل مستمر ومتكرر كمنشئ فيديو قصير. ومع ذلك، قد يستغرق هذا عدة أشهر وسنوات. ناهيك عن أنك ربما تحتاج إلى إنشاء مئات إن لم يكن آلاف القطع من المحتوى.

إذن متى يكون الفيديو القصير فعالاً؟

يعدّ الفيديو قصير الشكل فعالًا بشكل خاص عندما يمكنك تقديم خبرة علامتك التجارية بتنسيق مرئي. على سبيل المثال، يمكنك إظهار إنشاء أو وظيفة المنتج الخاص بك، أو إظهار عملية/إجراء بسرعة. الغرض من مقاطع الفيديو القصيرة هذه هو توفير قيمة للجمهور الذي من المحتمل ألا يكون على دراية بعلامتك التجارية/منتجك، ومساعدتهم على فهم القليل عن عرض قيمة علامتك التجارية.

طريقة أخرى يمكنك من خلالها استخدام الفيديو القصير هي الإعلان عن القطع الطويلة والترويج لها. إذا كنت تقوم بإنشاء بودكاست أو استضافة ندوات عبر الإنترنت أو إنشاء قطع أطول على YouTube، فإن المنصات القصيرة هي طريقة رائعة لعرض المقاطع والمقاطع الدعائية لمحتوياتك الأطول.

كقاعدة عامة، إذا كنت تستثمر في فيديو أطول، فقم بتقطيع إنشائك إلى مقاطع وقم بتكييفها للتوزيع القصير. يجب أن يكون هدفك الأساسي هو تشجيع استهلاك القطعة الأكبر، من المحتمل أن يولد مستوى أعمق من المشاركة مع علامتك التجارية.

نصائح للبدء

  1. تأكد من وضوح الفرضية أو “الإعداد” للفيديو في أول ثانيتين.
  2. تأكد من أن الفيديو الخاص بك يمكن فهمه تمامًا مع إيقاف تشغيل. الصوت. إذا لم يكن ذلك ممكنًا، فيجب عليك تضمين التراكبات والتعليقات التوضيحية!.
  3. ضع في اعتبارك ما إذا كان نوع الموسيقى يمكنه تحسين القيمة الترفيهية لمقاطع الفيديو الخاصة بك وأي نوع منها، وقم بتحرير كل واحدة مع وضع مسارات محددة في الاعتبار.
  4. كن واضحًا فيما تريد أن يفعله الجمهور بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك. هل هناك جزء آخر من المحتوى يجب عليهم مشاهدته؟ هل يجب أن يتذكر جمهورك شيئًا ما، أو يتخذ إجراءً محددًا؟
  5. إنشاء كثير وكثير من أشرطة الفيديو. قد يستغرق الأمر المئات قبل أن تجد شيئًا يعمل. هذا أمر طبيعي! يستمر في التقدم.
المصدرyoast

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار