كيفية تحديث المحتوى والتواريخ لـ SEO في عام 2023

يقول غوغل إن التغييرات المهمة فقط على المحتوى يجب أن تؤدي إلى تواريخ المقالة المحدثة. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التعامل مع هذا:

تركيز- في كل عام جديد، يكثر محققو محركات البحث والناشرون إلى الاستفادة من تعزيزات ترتيب «المحتوى الجديد» من خلال إضافة تواريخ جديدة إلى المحتوى القديم أو الحالي. أكد جون مولر، المدافع عن البحث في غوغل، مرة أخرى أن التغييرات المهمة فقط في المحتوى يجب أن تؤدي إلى تغيير التاريخ في المقالات.

لكن ما الذي يعتبر مهمًا؟ وماذا يعني حقًا تغيير التاريخ؟ كلاهما يعتمد على العديد من العوامل. كما هو الحال دائمًا، هناك أرضية وسطى يجب تغطيتها، لذا دعونا نحفر بشكل أعمق في هذه المقالة.

يعزز تطور ترتيب المحتوى الجديد

كان هناك وقت لم يساعد فيه تحديث المحتوى في جذب الزوار على غوغل. ثم على مر السنين، كافأت غوغل بشكل متزايد «المحتوى الجديد».

هل تتذكر مفهوم “الاستعلام يستحق التجديد” (QDF)؟ في وقت مبكر من عام 2007، ناقش نائب الرئيس الأول السابق لشركة غوغل Amit Singhal كيف تراعي الخوارزمية حاجة الباحثين إلى المعلومات الحالية.

يهدف نموذج QDF إلى قياس وتقييم وتصنيف المحتوى بناءً على قيمته لاستعلام بحث معين (حساس للوقت). كان من بين التعديلات الخوارزمية الأولى التي تهدف إلى أخذ نية المستخدم في الاعتبار.

هذا يعني أن المحتوى الأقل موثوقية ولكنه أحدث قد يتفوق أحيانًا على المحتوى عالي الجودة، ولكنه أقدم لأن بعض عمليات البحث تتطلب نتائج حالية أكثر من غيرها.

يوضح المثال أدناه بحثًا في غوغل عن [انتخابات الولايات المتحدة الأمريكية] في كانون الثاني (يناير) 2023:

انتخابات الولايات المتحدة الأمريكية trkeez.com
انتخابات الولايات المتحدة الأمريكية

عند النقر فوق الزر “نظرة عامة” في الأعلى، ستحصل على صفحة نتائج أخرى تحتوي على المزيد من النتائج الحالية التي تغطي بشكل أساسي آخر انتخابات سيتم إجراؤها بعد ذلك. (هنا “انتخابات مجلس النواب الأمريكي لعام 2023”).

عندما تبحث عن نتائج الانتخابات، فأنت على الأرجح لا تريد أن ترى نتائج الانتخابات السابقة (على الرغم من أنها اكتسبت العديد من الروابط منذ ذلك الحين). كنت تريد نتائج من هذه الانتخابات، والتي ربما لم تجتذب العديد من الروابط حتى الآن في وقت قصير.

في الماضي، أشار تاريخ المقال إلى غوغل أي المورد كان أحدث. تأثر عدد محدود فقط من الكلمات الرئيسية في البداية، ولا يزال هذا لا ينطبق على جميع استفسارات البحث.

بدأت بعض محققي البحث في التلاعب بإشارة الترتيب هذه بسرعة. قاموا بتغيير التاريخ تلقائيًا، وأحيانًا كل يوم. قام آخرون بإزالة التواريخ حتى لا تبدو قديمة على الأقل.

كل هذا أجبر غوغل على التعمق أكثر في قيمة المحتوى الفعلي. تغيرت خوارزمية غوغل بشكل كبير منذ ذلك الحين، لكن QDF لا يزال موجودًا بين أنظمة النضارة الأخرى.

“لدينا العديد من أنظمة” الاستعلام الذي يستحق التجديد “المصممة لإظهار محتوى أحدث لطلبات البحث حيث يكون متوقعًا.”

–  دليل لأنظمة ترتيب بحث غوغل ، مركز بحث غوغل

لا تزال هذه واحدة من نقاط البيع الفريدة لـ غوغل. لديهم مؤشر أحدث مقارنة بـ مايكروسوفت بينغ. لا تزال بينغ ومحركات البحث البديلة تعتمد بشكل كبير على سلطة الموقع كما يتم قياسها من خلال الروابط الواردة والجدارة بالثقة بشكل عام. هذا يعمل بشكل جيد لبعض الكلمات الرئيسية ولكنه قديم بالنسبة للآخرين.

ما الذي يعتبر “مهمًا” عند تحديث المحتوى؟

نظرًا لأن غوغل تستثمر بكثافة في نظام المحتوى المفيد الخاص بها وتعديلات خوارزمية التصنيف الأخرى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي، يمكنك أن تطمئن إلى أنها تبدو أبعد من مجرد تاريخ المقالة.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا للكتابة مرارًا وتكرارًا عن نفس الموضوع بإسهاب لإنتاج محتوًى جديد. قد يكفي تحديث المحتوى الحالي «بشكل كبير».

إن مجرد تغيير تاريخ المقال والادعاء بأنه «جديد» لن يقطعه. لا يوجد مضلل غوغل والزوار. بالنسبة لي، لا يمكن قياس تغيير كبير في المحتوى بنسبة مئوية أو عدد الكلمات.

تغيير 50٪ من مقالتك بمجرد إعادة كتابتها بالمرادفات أو المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي لا يحسب لأن الإضافات الخاصة بك لا تضيف قيمة.

انظر ما يلي:

  • هل التغيير يعني شيئًا جديدًا؟
  • ما المؤشر الفعلي الذي يوحي بذلك؟
  • هل هو مجرد تاريخ أم هو ضمن المحتوى نفسه؟

على سبيل المثال، نشر الكاتب مقالًا عن غوغل ومحركات البحث البديلة، والتي احتلت مرتبة جيدة، خاصة في عام 2021. كان يميل إلى تحديثه لعام 2022 للحفاظ عليه منتعشًا. في النهاية، قرر تغيير التركيز الرئيسي للمقال.

وقال أيضاً، في عام 2019، كتبت عن DuckDuckGo. في عام 2020، أوصيت بـ Ecosia كأفضل بديل لشركة غوغل. في عام 2021، اقترحت Startpage بدلاً من ذلك. بعد ذلك، في عام 2022، قررت دفع Neeva.  في كل مرة، أجري تغييرات قد يعتبرها بعضهم ضئيلة. وهي في الواقع هامة في سياق الموضوع.

  • يتعلق DuckDuckGo بالخصوصية على عكس غوغل.
  • تدعم Ecosia الخصوصية أيضًا، ولكنها تزرع الأشجار أيضًا من عائداتها.
  • تتعلق Startpage أيضًا بالخصوصية، ولكنها تستخدم نتائج مجهولة المصدر من غوغل بدلاً من نتائج بينغ مثل محركات البحث الخاصة الأخرى.
  • بعد ذلك، قمت بتغطية Neeva، وهو محرك بحث تم إنشاؤه بواسطة تنفيذيين سابقين في غوغل. يقدم نتائج عالية الجودة وخالي تمامًا من الإعلانات.

كانت بعض التغييرات عبارة عن بضع جمل فقط، في حين أن التغيير النهائي Neeva كان الأكثر أهمية.

كانت النقطة المهمة هي التركيز المتغير للمقال. لقد أوصيت بمحرك بحث مختلف كأفضل بديل كل عام. (يختلف نموذج عمل Neeva عن جميع محركات البحث الأخرى، لذلك كتبت المزيد عنها).

ماذا يعني “تغيير موعد”؟

يمكن تعديل التواريخ المعروضة على مقالات الويب بطرق مختلفة. عادة، يمكنك تغيير التاريخ المعروض في مقالة الووردبريس. يذهب بعضهم إلى حد إضافة تواريخ في مناطق أخرى من الصفحة، مثل:

  • العناوين الرئيسية (على سبيل المثال، “كيفية تحديث المحتوى والتواريخ لعام 2023”).
  • العناوين (“تغيير تاريخ المحتوى في عام 2023”).
  • URL عناوين (“example.com/blog/content-dates-2023”).

في حين أن كل نهج له إيجابيات وسلبيات، تجنب إضافة تواريخ إلى عناوين URL، خاصة إذا كنت تخطط لتغيير التاريخ لاحقًا أو لا يمكنك استبعاد هذا الاحتمال.

حتى العناوين الرئيسية والعناوين يمكن أن تكون صعبة. من الناحية المثالية، أضف التواريخ فقط عندما تعلم أنك ستتمكن من تحديثها العام المقبل. خلاف ذلك، قد يتم تجاهل المحتوى من قبل الباحثين العام المقبل باعتباره قديمًا.

متى وكيف تغيّر تاريخ مقالك؟

عند تحديث المحتوى الحالي، أقوم أحيانًا بإعادة كتابة المقال بالكامل. في أوقات أخرى، أصلح الروابط المكسورة فقط وأغير المصطلحات التي تبدو قديمة (أي، تم استبدال «الخضوع لوسائل التواصل الاجتماعي» بـ «المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي»).

في بعض الأحيان، أزيل إشارات المواقع والخدمات البائدة (فكر في غوغل +). إذن متى يكون من المناسب تغيير التاريخ في المحتوى الخاص بك، وكيف يمكن القيام بذلك؟

تاريخ “آخر تحديث”

قد تكون إضافة تاريخ «آخر تحديث» إلى مقالتك المحدثة هي الطريقة الأكثر أمانًا للقيام بذلك. اعتمادًا على أهمية التغيير، أود إضافته يدويًا في الأعلى (تغيير أكبر أو أكثر أهمية) أو أسفل المقالة (أقل أهمية أو كبيرة).

يمكنك أيضًا تعديل سمتك أو استخدام ملحق الووردبريس لهذا الغرض. فقط عرض آخر تاريخ محدث وليس تاريخ النشر الأصلي هو أيضًا خيار.

تاريخ نشر

الحل الأكثر كسلاً، وإن كان أحد الحلول الأكثر خطورة بالفعل، هو تغيير التاريخ المنشور تلقائيًا لعرض الووردبريس أعلاه أو أسفل مقالتك. (فيما يلي أفضل لجميع المنشورات التي لا تدخل في الأخبار العاجلة أو تميل إلى نشر محتوى دائم الخضرة):

في الووردبريس، يمكنك أيضًا إعادة نشر مثل هذه المقالات (في الأعلى) على أنها جديدة. أستخدم هذه الطريقة إذا كانت المقالة جديدة في الغالب.

في جميع الحالات الأخرى، عندما تتغير المقالة بشكل كبير لدرجة أنها جديدة أكثر من القديمة، أميل إلى تغيير التاريخ «المنشور» دون إعادة نشره على أنه جديد.

نظرًا لأننا متحيزون بطبيعتنا عند التعامل مع عملنا، خاصة ككتاب، فقد نواجه صعوبة في تقييم القيمة الحقيقية للتغييرات.

يمكن أن يساعدك المحرر في تحديد ما إذا كان المحتوى «جديدًا» حقًا أم حاليًا بما يكفي لاستحقاق موعد جديد. بدلاً من ذلك، يمكنك مقارنة نسختين من المنشور في الووردبريس لمعرفة مقدار التغيير بالفعل.

نشرت لأول مرة وآخر تحديث

في بعض الأحيان تكون المقالة قديمة وجديدة. لا تزال المؤسسة هي المؤسسة القديمة التي تستند إلى رؤى من سنوات مضت، ولكن قد تكون هناك رؤًى إضافية أو أمثلة أحدث مؤخرًا.

في هذه الحالة، عادةً ما أذكر التاريخ «المنشور لأول مرة» وأضيف تاريخًا «آخر تحديث» ضمن المقال. وتستخدم هذه الطريقة أيضاً في منشورات أخرى.

قائمة التغييرات

لقد كنت أكتب عن تحسين محركات البحث منذ عام 2007، لذلك لدى العديد من المقالات القديمة. لا يزال العديد منها صالحًا أو دائم الخضرة.

أقوم بإجراء العديد من التحديثات على المقالات التي تكسب حركة المرور باستمرار على الرغم من نشرها منذ فترة.

بعد التحديث الثاني، سأبدأ في سرد ​​التغييرات (على غرار ملاحظات الإصدار التي تسرد إصلاحات وميزات أحدث إصدار من البرنامج) مثل:

  • نُشر في الأصل: 23 كانون الثاني (يناير) 2008.
  • الملخص، الصورة المحفزة المضافة في الخامس من نيسان (أبريل) 2010.
  • أعد كتابة الفقرة الأولى، وأضف المزيد من الصور، وأضف تنسيق النص (العناوين الفرعية، والقوائم، والاقتباسات المحظورة) في 12 مايو 2014.
  • تمت إزالة الإشارات إلى StumbleUpon وDigg وغوغل + -20 أكتوبر 2015.
  • تمت إضافة العديد من اقتباسات الخبراء في 10 أغسطس 2017.
  • آخر تحديث: 6 يونيو 2019.

قد يكون الاحتفاظ بقوائم مثل هذه أمرًا مرهقًا بعد فترة، لذلك استخدمت هذه التقنية فقط للموارد الشعبية.

التاريخ في العنوان

هل تغيّر معنى أو أهمية المحتوى بشكل جذري بما يكفي بحيث يكون مختلفًا حقًا عن العام الماضي؟

هل يحتوي المحتوى على أي مما يلي؟

  • بيانات
  • أفكار
  • دراسات
  • اكتشافات علمية

في بعض الأحيان، حتى الرأي المتغير يمكن أن يكون كافياً، كما هو موضح في أفضل مثال بديل لـ غوغل أعلاه.

التاريخ في العنوان

هذا مغري لأبحاث البحث. يمكن أن يؤدي تغيير التاريخ في علامة عنوان HTML إلى تعزيز ترتيبك دون المساومة على تجربة المستخدم.

لماذا لا نضيف العام الحالي إلى جميع الصفحات؟

يمكنك، لكن تحقق من أن النقاط الموجودة في المحتوى الخاص بك لا تزال صالحة. غالبًا ما تلاحظ شيئًا قديمًا فقط مع تحليل شامل والتحقق من الحقائق.

التاريخ في URL

أضف تاريخًا فقط في عنوان URL عندما تكون متأكدًا من أنك لن تغيره مرة أخرى في المستقبل. في المستقبل، عندما تريد استخدام نفس الصفحة الشعبية والمرتبطة جيدًا في الانتخابات القادمة، ستواجه مشاكل.

من الناحية المثالية، لا تضيف تواريخ إلى عنوان URL في المقام الأول.

تغيير التواريخ الخاصة بك بشكل مسؤول

بغض النظر عن مدى رغبتك في تعزيز ترتيب المحتوى الجديد، لا تغري بالجشع المطلق لحركة مرور غوغل. لا تغير تاريخ المحتوى الخاص بك دون تقديم شيء جديد حقًا. تجنب النتائج العكسية المحتملة، بما في ذلك عقوبات غوغل أو الإصلاحات الخوارزمية.

حتى إذا أفلتت من تغيير التواريخ على المحتوى القديم الذي لم يتم تحديثه بشكل كبير، فإنك تخاطر بفقدان ثقة الزوار.

يرتد كثير من الزوار (مثلي!) على المواقع التي لا تزال تطلب المشاركة على غوغل + وStumbleUpon. أو توقف عن القراءة عند رؤية معلومات قديمة أو لقطات شاشة لشعار غوغل القديم.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار