تركيز- تحتوي إرشادات غوغل الموسعة حديثًا حول أفضل الممارسات للروابط على أوجه تشابه مفاجئة مع ما نعرفه عن الخوارزميات والاستخدام الصحيح لـ HTML.
فيما يلي أربع ملاحظات موجودة في أفضل ممارسات روابط تحسين محركات البحث (SEO) المحدثة من غوغل:
1. يمكن أن تعمل سمة العنوان مثل نص الرابط
يمكن لـ غوغل استخدام سمة العنوان إذا كان نص المرساة مفقودًا. كما يمكن استخدام سمة العنوان المطبقة على عنصر الارتباط بدلاً من نص المرساة إذا كان نص المرساة مفقودًا.
على سبيل المثال، ستستخدم غوغل سمة العنوان في الرابط التالي كنص مرساة:
إليك رابط عادي بنص مرساة:
<a href="https://www.example.com/">Example Anchor Text</a>
هذا رابط يفتقد إلى نص رابط ولكن له سمة العنوان:
<a href="https://www.example.com/" title="Example Anchor Text"></a>
في المثال أعلاه، سيتم استخدام عنصر العنوان بواسطة غوغل كما لو كان نصًا أساسيًا.
الاستخدام السليم لسمة العنوان على عنصر الارتباط
رسمياً، الغرض من سمة العنوان عند تطبيقها على عنصر الارتباط هو تقديم نوع مماثل من المعلومات الموجودة في النص الثابت للوصلة.
تحدد معايير HTML التي تصنع الجسم لـ HTML ،W3C، الغرض من سمة العنوان المطبقة على عنصر الربط <a>:
«بالنسبة لكل عنصر ثابت له سمة عنوان، تحقق من أن سمة العنوان جنبًا إلى جنب مع نص الرابط تصف الغرض من الرابط».
حقيقة ممتعة:
سمة العنوان ليست محددة لعنصر < a >. سمة العنوان هي في الواقع سمة عامة، مما يعني أنها مشتركة بين جميع العناصر.
هذا يعني أنه يمكن للمرء وضع عنصر عنوان على فقرة < p >، مائل < i >، وحتى على عنوان < H1 > عنصر. يؤدي استخدام سمة العنوان على عنصر ما إلى ظهور أداة.
لذلك إذا أضفت سمة عنوان إلى عنصر عنوان < h1 > ،< h2 >، إلخ، ستظهر أداة تحتوي على الكلمات في سمة العنوان من الكلمات الموجودة في عنصر العنوان عندما يحوم القارئ حول العنوان.
2. لماذا يعتبر نص الربط الطويل جدًا سيئًا؟
تنص إرشادات غوغل الجديدة بشأن ممارسات الروابط المحدثة على أن النص الأساسي الطويل يعتبر ممارسة سيئة ويوصي بأن يكون موجزًا (إلى هذه النقطة).
لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا لأن الغرض الرسمي من نص الرابط، وفقًا لـ W3c، هو وصف ما يدور حوله الرابط.
“الهدف من هذه التقنية هو وصف الغرض من الصلة عن طريق تقديم نص وصفي على أنه محتوى العنصر.
يتيح الوصف للمستخدم تمييز هذا الرابط عن الروابط الأخرى في صفحة الويب ويساعد المستخدم على تحديد ما إذا كان سيتبع الرابط.
وعموما، فإن يوري المقصد ليس وصفيا بما فيه الكفاية “.
يسلط هذا الضوء على أهمية معرفة الاستخدام الصحيح والسليم لـ HTML. إذا كانت HTML صالحة، وإذا تم استخدام العناصر والسمات المختلفة كما يفترض استخدامها، فمن المحتمل أن تستجيب غوغل لها بشكل إيجابي.
يوضح هذا مدى أهمية معرفة الاستخدام الصحيح لـ HTML. في حالة الشك ، تحقق من صفحات W3C أو Mozilla HTML Developer، والتي برأيي أسهل في الاستخدام. أفضل صفحات Mozilla Developer لأنها منظمة بشكل أفضل من مورد W3C الرسمي.
3. السياق واللغة الطبيعية مهمان لنص رابط الارتساء
يعتبر استخدام اللغة الطبيعية، في رأيي، مهمًا للتأكد من تحسين البحث عن المحتوى بشكل صحيح. تركز كل خوارزمية للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي تصدر من غوغل اليوم على فهم اللغة الطبيعية.
لا تقدم خوارزميات غوغل “نقاطًا” بناءً على الكلمات الرئيسية الموجودة في المحتوى. لذلك إذا كانت خوارزميات غوغل تفسر النص بطريقة معينة (بالنظر إلى الكيانات والأفعال والسياق وما إلى ذلك)، فمن المنطقي كتابة محتوى واضح وسهل الفهم.
وفقًا لإرشادات غوغل الجديدة بشأن الروابط. التفكير في السياق واستخدام اللغة الطبيعية هو أفضل ممارسة لنص الرابط.
وتوصي الإرشادات الجديدة لممارسات الروابط المحدثة بما يلي:
“اكتب بشكل طبيعي قدر الإمكان، وقاوم الرغبة في حشر كل كلمة رئيسية مرتبطة بالصفحة التي تربط بها (تذكر، حشو الكلمات الرئيسية هو انتهاك لسياسات البريد العشوائي لدينا).
اسأل نفسك، هل يحتاج القارئ إلى هذه الكلمات الرئيسية لفهم الصفحة التالية ؟
إذا شعرت أنك تفرض كلمات رئيسية في النص المرساة، فمن المحتمل أن تكون أكثر من اللازم. “
في الأيام الخوالي كان من المفيد حشر الكلمات الرئيسية في النص المرساة. نظرًا لأن غوغل تستخدم تقنيات مثل BERT لفهم ما تعنيه الجمل والعبارات، فمن المنطقي كتابة نص مرساة طبيعي يمكن لـ غوغل فهمه.
تستخدم غوغل أكثر من BERT لفهم استفسارات البحث وصفحات الويب، فأنا أستخدم BERT كمثال على أهمية اللغة الطبيعية المكتوبة جيدًا.
أوضح إعلان BERT الرسمي الذي يواجه المستهلك لعام 2019 مدى أهمية السياق لفهم اللغة الطبيعية:
“خاصة لفترة أطول، المزيد من الاستفسارات حول المحادثة، أو عمليات البحث حيث تكون حروف الجر مثل” for “و” to “مهمة جدًا للمعنى، سيتمكن البحث من فهم سياق الكلمات في استفسارك.
يمكنك البحث بطريقة تبدو طبيعية بالنسبة لك “.
يتحدث الإعلان الرسمي المواجه للعلم لعام 2018 لـ BERT عن أهمية “السياق” لفهم معنى المحتوى.
هذا ما يقوله:
… “يمكن أن تكون التمثيلات المدربة مسبقًا إما خالية من السياق أو سياقية، ويمكن أن تكون التمثيلات السياقية أحادية الاتجاه أو ثنائية الاتجاه.
تولد النماذج الخالية من السياق مثل word2vec أو GloVe تمثيلًا تضمينيًا لكلمة واحدة لكل كلمة في المفردات.
على سبيل المثال، سيكون لكلمة «بنك» نفس التمثيل الخالي من السياق في «الحساب المصرفي» و «ضفة النهر».
بدلاً من ذلك، تولد النماذج السياقية تمثيلًا لكل كلمة يعتمد على الكلمات الأخرى في الجملة.
على سبيل المثال، في الجملة «لقد دخلت إلى الحساب المصرفي»، يمثل النموذج السياقي أحادي الاتجاه «البنك» على أساس «لقد دخلت إلى» ولكن ليس «الحساب».
ومع ذلك، يمثل BERT “البنك” باستخدام سياقه السابق والتالي – “لقد وصلت إلى… «- البدء من قاع شبكة عصبية عميقة، مما يجعلها ثنائية الاتجاه بعمق».
من الواضح أن السياق واللغة الطبيعية مهمان لخوارزمية غوغل. مع ما كتبته للتو عن واحدة فقط من خوارزميات غوغل، BERT، تكتسب نصيحة غوغل حول كيفية كتابة نص مذيع طبقة إضافية من المعنى:
«اكتب بشكل طبيعي قدر الإمكان»…
4. لا تسلسل الروابط
روابط التسلسل تعني عندما تضيف روابط قريبة من بعضها البعض بحيث لا تنقل كل كلمة مرتبطة بشكل كافٍ ما تدور حوله الصفحة المرتبطة. بالإضافة إلى ذلك، يُفقد النص الذي يحيط بالرابط ويوفر سياقًا له عند ربط الروابط.
توضح إرشادات غوغل الجديدة ما يلي:
“لا تسلسل الروابط بجانب بعضها البعض ؛ يصعب على القراء التمييز بين الروابط، وتفقد النص المحيط لكل رابط. “
تعود هذه النصيحة إلى فهم الاستخدام السليم لعناصر وعناوين HTML من أجل كتابة HTML الصالحة التي تفهمها غوغل. مرة أخرى، أوصي بشدة بقراءة صفحات مطور Mozilla حول HTML.
البحث عن الروابط المحسنة
هناك كثير من الأفكار المثيرة للاهتمام الواردة في إرشادات غوغل الموسعة حديثًا حول أفضل الممارسات للروابط. إنه يستحق بالتأكيد قضاء الوقت في القراءة.
اقرأ إرشادات غوغل الموسعة:
