تركيز- أعلن غوغل مؤخرًا عن أدوات جديدة لتحسين أداء الإعلانات على شبكة البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI). بالنسبة للشركات للتواصل مع الجمهور المستهدف، فإن مراقبة الاتجاهات المتغيرة في البحث وسلوك المستهلك أمر بالغ الأهمية.
لمساعدة المسوقين في تحقيق نتائج أكبر من خلال حملات البحث، تقوم إعلانات غوغل بإجراء العديد من التغييرات لتعزيز المزيد من الإبداع وتحسين الأداء باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI).
قم بإنشاء أصول جديدة باستخدام الذكاء الاصطناعي من غوغل
تتمثل إحدى الأدوات الجديدة في إعلانات غوغل في إنشاء أصول إعلانية تلقائيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي من غوغل. يسعى غوغل جاهدة لضمان تسليم أفضل إعلان للفرد المناسب في الوقت المناسب، والذي يمكن تحقيقه من خلال مجموعة واسعة من الأصول الإبداعية ذات الصلة.
ومع ذلك، قد يكون من الصعب تطوير عناوين وأوصاف إضافية. لمعالجة هذه المشكلة، قدم غوغل أصولًا تم إنشاؤها تلقائيًا في حدث Google Marketing Live العام الماضي.
تسمح هذه الميزة لإعلانات البحث سريعة الاستجابة بعرض أكثر مجموعات الأصول ملاءمة، والتي تتضمن أصولًا جديدة تم إنشاؤها بناءً على السياق الفريد للإعلان، مثل صفحة الهبوط.
الآن، تتوفر الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا باللغة الإنجليزية لجميع المعلنين كإصدار تجريبي مفتوح. يرى المستخدمون الأوائل زيادة بنسبة 2٪ في التحويلات بتكلفة قابلة للمقارنة لكل تحويل بين المجموعات الإعلانية ذات الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
بالإضافة إلى ذلك، يتضمن هذا التحديث التغييرات التالية:
- ستأخذ قوة الإعلان في الاعتبار الأصول المنشأة والحالية تلقائيًا عند تحديد التصنيف.
- ستستخدم الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا المدخلات المقدمة، مثل الكلمات الرئيسية، لتخصيص العناوين الرئيسية وتحسين صلتها بالاستعلام.
- يمكن إزالة أي أصول تم إنشاؤها تلقائيًا وتفضل عدم تضمينها في إعلاناتك.
هدف اكتساب عملاء جدد
أطلق غوغل هدفًا جديدًا لاكتساب العملاء لحملات البحث على مستوى العالم. تمكّن هذه الميزة جهات التسويق من إنشاء خط متسق للعملاء الجدد بسهولة من خلال استخدام عروض الأسعار الذكية وبيانات الطرف الأول.
من خلال الجمع بين هدف اكتساب العملاء الجديد وإستراتيجيات عروض الأسعار مثل: “زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد مع عائد النفقات الإعلانية المستهدف”، يمكن للمسوقين تحديد الأولويات واكتشاف عملاء جدد أكثر قيمة لنشاطهم التجاري.
يتمتع هدف اكتساب العملاء الجديد بالوضعين التاليين:
- قيمة العميل الجديد: المزايدة للعملاء الجدد أعلى من العملاء الحاليين.
- العملاء الجدد فقط: المزايدة للعملاء الجدد فقط.
باختصار
يمكن أن تفيد الميزات الجديدة لإعلانات غوغل للأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا. وأهداف اكتساب العملاء المسوقين من خلال تعزيز أهمية إعلاناتهم، وربطها بعملاء جدد، وفي النهاية تعزيز أداء الحملة.
من المقرر إصدار هذه التحديثات في الأسابيع المقبلة.
