لماذا إستراتيجية تسويق المحتوى هي الأكثر أهمية؟

إستراتيجية المحتوى هي خريطة ستقودك إلى محتوًى مربح. فيما يلي خمسة أسباب لماذا يجب أن يكون لكل عمل واحد"

تركيز- هل تمتلك علامتك التجارية إستراتيجية تسويق المحتوى؟ يجب أن يكون. التخطيط جزء لا يتجزأ من تحقيق ذلك العائد على الاستثمار بعيد المنال (ROI). حتى لو لم تكن مخططًا طبيعيًا، فمن المحتمل أن توافق على أن معظم المهام أسهل في تحقيقها إذا كنت تخطط أولاً.

بدون إستراتيجية، من المرجح أن تذهب جهود تسويق المحتوى الخاصة بك إلى أي مكان ولا تفعل شيئًا. نود أن نزعم أن تسويق المحتوى المربح مستحيل بدون إستراتيجية محتوى قوية.

للإجابة على «لماذا؟» الذي لا مفر منه، دعونا نناقش سبب أهمية إستراتيجية المحتوى. لكن أولاً، ما إستراتيجية المحتوى؟

ما إستراتيجية المحتوى؟

إستراتيجية المحتوى هي خطة تحدد كيفية التفكير في المحتوى وإنشائه ونشره وترويجه وإدارته. تساعد إستراتيجية المحتوى في تحديد أهداف علامتك التجارية وسير العمل والإرشادات والميزانية وهيكل الفريق وقواعد المحتوى. يجيب بشكل قاطع على هذه الأسئلة:

  • لماذا نصنع المحتوى؟ (ما الأهداف التي نحاول الوصول إليها؟).
  • لمن نصنع المحتوى؟ (من جمهورنا المستهدف؟).
  • كيف سننشئ المحتوى؟ (هل سنستخدم المواهب الداخلية؟ توظيف الكتاب/ مصممي الجرافيك/ مصوري الفيديو؟).
  • ما المحتوى الذي سننشئه؟ (ما الموضوعات والأشكال التي سنركز عليها؟).
  • أين/متى سننشر المحتوى؟ (على موقعنا؟ على وسائل التواصل الاجتماعي؟).
  • كيف سيجد جمهورنا المحتوى الخاص بنا؟ (كيف يرتبط تحسين محركات البحث؟).
  • من المسؤول عن إدارة المحتوى الخاص بنا ونشره والترويج له؟ (كيف يبدو فريق المحتوى لدينا، ومن الذي يشغل أي دور؟).

كل هذه الأسئلة حيوية للإجابة عليها إذا قمت بإنشاء محتوى. وإذا قمت بصياغة إستراتيجية محتوى، فسيتم تناولها جميعًا قبل نشر مقال واحد. هذا هو المفتاح.

لماذا إستراتيجية المحتوى هي خريطتك للمحتوى المربح

إذا كنت منتبهًا، فإن إستراتيجية المحتوى هي صفقة ضخمة. لماذا؟ لأن التسويق الذكي للمحتوى يحصل على نتائج مذهلة، وستكون تكلفة تحقيق هذه النتائج أقل بنسبة 62٪ من الإعلانات التقليدية أو المدفوعة.

ولكن للحصول على هذه النتائج، فأنت بحاجة إلى إستراتيجية، لأن الإستراتيجية هي خريطة ستقودك إلى محتوًى مربح يكسب عائد الاستثمار. إليكم السبب:

1. الشركات ذات المحتوى الناجح لديها إستراتيجية محتوى

ذكرت 97٪ من الشركات أنها تستخدم تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتها التسويقية الشاملة، وفقًا لمسح Semrush. ومع ذلك، أفاد 57٪ فقط بأن لديهم إستراتيجية موثقة، وقال 19٪ فقط إن إستراتيجيتهم قد تم تطويرها.

الحسم؟ 78٪ من الشركات التي قالت إن تسويق المحتوى لديها «ناجح للغاية» لديها أيضًا إستراتيجية محتوى موثقة.

استراتيجية محتوى لمسح Semrush trkeez.com
استراتيجية محتوى لمسح Semrush

ماذا يعني كل هذا؟ تستخدم معظم الشركات تسويق المحتوى، لكن العديد منها لا يدرك إمكاناته الكاملة. للقيام بذلك، تحتاج إلى إستراتيجية محتوى. وتحتاج إلى توثيقها.

إنه مهم لأنه بدون خطة موثقة، ستكون جهودك في المحتوى مبعثرة. وتؤدي جهود التشتت إلى نتائج مبعثرة لا يمكن التنبؤ بها. هذا هو، إذا حصلت على نتائج على الإطلاق.

2. لا توجد إستراتيجية محتوى؟ لا نتائج

إليك الشكل الذي يبدو عليه القيام بتسويق المحتوى بدون إستراتيجية:

علامة تجارية صغيرة تقرر بدء مدونة. واحد أو اثنان من الموظفين الذين يصادف أنهم مبدعون مكلفون بإدارته. إنهم ليسوا متأكدين من مكان العثور على الموضوعات، لذلك ينظرون إلى ما تفعله منافستهم ويحذون حذوهم. ينشرون كلما كان لديهم الوقت، لذا فإن النشر متقطع ومتناثر. ينشرون حول الموضوعات التي يشارك فيها المنافس الرئيسي دون تمييز يذكر. وعندما تنشغل العلامة التجارية، تلتزم المدونة الصمت لعدة أشهر.

بعد عام، تتحقق العلامة التجارية من نتائج المدونة -ولا تجد شيئًا. يستنتجون أن التدوين مضيعة للوقت. نعم- في هذه الحالة، هو كذلك. لكن هذا لأن العلامة التجارية المعنية بدأت بشكل خاطئ منذ البداية. لقد تعاملوا مع تسويق المحتوى باعتباره ملحقًا يمكن القيام به في دقائق احتياطية من اليوم دون بذل كثير من الجهد.

الحقيقة هي، إذا كنت تريد أن يعمل تسويق المحتوى، فعليك اعتباره نشاطًا تجاريًا حيويًا آخر، وتساعدك إستراتيجية المحتوى على الوصول إلى هناك.

تحتاج إلى التخطيط لكيفية ومتى ولماذا تفعل ذلك، ومن ستفعل ذلك من أجله. تحتاج إلى وضع إستراتيجية حتى تتمكن علامتك التجارية من النشر باستمرار وبشكل منتظم (لأن الاتساق يؤدي إلى نتائج أفضل )، وسيتطلب ذلك أكثر من وقت فراغ شخص ما.

التحقق من الواقع: سيتطلب جهدًا مخصصًا من شخص يتكون عمله 9-5 من إنشاء المحتوى ولا شيء آخر. كيف ستوجه هذا الشخص؟ وأيضاً كيف ستخصص الموارد لتوظيف أو دفع هذا الشخص؟ كيف تضمن أن المحتوى الذي تم إنشاؤه سيحقق نتائج؟ عليك أن تخطط. أنت بحاجة إلى إستراتيجية المحتوى.

3. تعمل إستراتيجية المحتوى على مواءمة الأشخاص والعمليات والتكنولوجيا

إذا كنت تريد نتائج من المحتوى، فيجب عليك التأكد من أن علامتك التجارية وفريقك بالكامل على نفس الصفحة، ويعملان وفقًا لنفس التوقعات ونحو نفس الأهداف.

تعمل إستراتيجية المحتوى الموثقة على مواءمة كل تلك الأشياء مثل قطع الألغاز التي تلتقط معًا لتشكيل صورة كاملة. فكر في بناء إستراتيجية محتوى على أنها وضع خطة معركتك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب المزيد من حركة مرور مواقع الويب، أو رعاية جمهورك، أو زيادة التحويلات والمبيعات، أو أي هدف تقرره هو الأكثر أهمية.

سيتطلب تحقيق هذه الأهداف العديد من الأجزاء المتحركة والأشخاص المختلفين وكثير من الأدوات (مثل منصة النشر وأدوات تحسين محركات البحث وتقويم المحتوى وأدوات جدولة الوسائط الاجتماعية وأدوات التحرير ومدققات المحتوى وأدوات التعاون والمزيد).

لكن الإستراتيجية تفسر كل هذه القطع وتشرح كيف تتناسب معًا. لهذا السبب يجب عليك أنت وفريقك اتخاذ قرارات بشأن من، وماذا، وأين، ومتى، ولماذا يكون للمحتوى الخاص بك أفضل فرصة للنجاح.

4. تساعدك إستراتيجية المحتوى على كسب الشراء 

كما أوضحنا، أنت بحاجة إلى الاستثمار لضمان نجاح تسويق المحتوى. أنت لا تحتاج فقط إلى أشخاص يخططون وينشئون ويديرون ويروجون ويوزعون المحتوى. أنت بحاجة إلى أشخاص يعرفون ما يفعلونه. وتحتاج إلى أدوات يمكن أن يستخدمها موظفوك لتسهيل كل تلك المراحل.

ولكن ماذا لو لم تكن ميزانية التسويق متروكة لك؟ إذن فأنت بحاجة إلى شراء من أعلى المستويات. كيف تحصل على شراء تسويق المحتوى؟ من خلال وضع إستراتيجية ذات أهداف ومسار ومقاييس للتتبع وميزانية.

تعمل الإستراتيجية كدليل على أنك تعرف ما تفعله. علاوة على ذلك، فهو بمثابة دليل مفصل للأشخاص الآخرين حول كيفية التخطيط لتنفيذ المحتوى بنجاح.

هذا يجعلها وثيقة قوية إلى جانبك عندما تعمل على كسب التأييد من الرؤساء ورؤساء الأقسام والعملاء والمديرين التنفيذيين وأي شخص آخر لديه سلطة الاستثمار.

5. تمنحك إستراتيجية المحتوى ميزة تنافسية

يقول 40٪ فقط من المسوقين أن لديهم إستراتيجية محتوى موثقة، وفقًا لاستطلاع حديث أجراه معهد تسويق المحتوى.

لم تتزحزح هذه الإحصائية في السنوات القليلة الماضية. ولكن، عامًا بعد عام، يتفوق المسوقون الذين لديهم إستراتيجية موثقة على أقرانهم الذين ليس لديهم واحدة.

لهذا السبب، لديهم ميزة تنافسية. أنت بحاجة إلى إستراتيجية موثقة توجّه كلّ ما تفعله في تسويق المحتوى الخاص بك لكسب هذه الميزة على المنافسة.

تكمن قوة إستراتيجية المحتوى في المستند النهائي والعمل المادي لإنشائه. عندما تجلس العلامات التجارية لمعرفة شيء المحتوى هذا، فإنها تبلور مجالات رئيسية حيوية للنجاح:

  • توضيح وتنقيح أهداف المحتوى الخاصة بهم.
  • الوصول إلى قلب من يحتاجون إليه لاستهداف المحتوى.
  • تخيل الشكل الذي يجب أن يبدو عليه هذا المحتوى.
  • التخطيط لكيفية التنفيذ بمجموعة واضحة من الإجراءات مثل المخطط.

مع وضع كل هذا في الاعتبار، لا ينبغي لنا أن نفاجأ من أن المسوقين الذين يضعون إستراتيجيات للمحتوى ويكتبون هذه الإستراتيجية هم من الأفضل أداءً بانتظام.

خلاصة القول: إذا كنت تريد تلك الميزة التنافسية، فستنضم إلى هذا النادي.

من المرجح أن يفشل تسويق المحتوى الخاص بك بدون إستراتيجية محتوى

ستحدد إستراتيجية المحتوى في قلب تسويق المحتوى الخاص بك ما إذا كانت جهودك ستطير، أو ستفشل. لسوء الحظ، تقترب معظم العلامات التجارية من تسويق المحتوى بنهج عدم التدخل. قد يحصلون حتى على نتائج «حسنة».

لكن الشيء هو، «حسنًا» لا ينبغي أن يكون المعيار. ذلك لأن المحتوى يمكن أن يحقق ارتفاعات رائعة لأي علامة تجارية، بغض النظر عن الصناعة أو الحجم.

فكر في ذلك: المحتوى لديه قوة هائلة لتنمية علامتك التجارية. ولكن للاستفادة من هذه القوة، يجب أن يكون لديك إستراتيجية محتوى.

المصدرsearchengineland

اقرأ أيضاً

ترك الرد

من فضلك ادخل تعليقك
من فضلك ادخل اسمك هنا
Captcha verification failed!
فشل نقاط مستخدم captcha. الرجاء التواصل معنا!

أحدث الأخبار