تركيز- إنشاء محتوى محسن للبحث. لا يمكنك الكتابة فقط عن أي موضوع قديم، ووضع بعض الكلمات الرئيسية، ونشرها على موقعك، وتوقع أن تحقق نتائج. يتطلب توجيه حركة مرور مربحة إلى موقعك وتوليد عملاء محتملين واردين عالي الجودة بحثًا متعمقًا وتخطيطًا دقيقًا وتطوير إستراتيجية مدروسة لمحتوى تحسين محركات البحث.
بمجرد التركيز على استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة، أصبح تسويق المحتوى الآن يدور حول الكتابة لحل مشاكل جمهورك. لتقديم معلومات هادفة ومفيدة، عليك أن تفهم من هم عملاؤك المحتملون وما يحتاجون إليه منك. ترشدك هذه البصيرة إلى إنشاء محتوًى لغرض.
تمكنك الكتابة بقصد من زيادة عدد زوار موقع الويب الذين تكتسبهم من خلال البحث غير المدفوع. يمكن لهذا النوع من الزيارات أن يجلب لك الآلاف من العملاء المحتملين ذوي الجودة ويغلق عددًا كبيرًا من المبيعات.
السؤال هو: كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث الفعالة الخاصة بك؟
ركز أولاً على الأساسيات الأساسية لإنشاء المحتوى، واحتفظ بمُحسنات محركات البحث في مقدمة ذهنك بينما تستمر في البناء على هذا الأساس.
إذا كان كل ما تسمعه هو صراصير الليل بعد نشر المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لاتخاذ إجراء والبدء في وضع الإستراتيجيات.
فيما يلي سبعة تكتيكات لمساعدتك على إنشاء محتوًى فائز يزيد من فرص تحسين محركات البحث:
1. حدد جمهورك المستهدف
تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إنشاء تجربة مستخدم إيجابية وتقديم المعلومات الأكثر صلة بالموضوع الممكنة.
لإنشاء محتوًى يتردد صداه لدى جمهورك، يجب أن تعرف أولاً من هو هذا الجمهور. فيما يلي بعض الأشياء لتطلب من نفسك المساعدة في التركيز على السوق المستهدف:
من هم عملاؤك الحاليون؟
يمكن أن يمنحك تحديد الخصائص الرئيسية لعملائك الحاليين أدلة على من هم العملاء المحتملون. انظر إلى البيانات الكمية والنوعية، من العمر والجنس إلى سلوك الشراء ومشاركة صفحة الويب. كل هذا يمكن أن يساعد في رسم صورة لمن يجب أن تكتب.
من ينجذب إلى منافسيك؟
اكتشف نوع الأشخاص الذين يتعاملون مع منافسيك. انظر إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وتعليقات المدونة ومراجعات العملاء.
من بين الأشخاص الراضين، ما الذي يحبونه؟ بالنسبة لأولئك الساخطين، هل أنت قادر على تلبية احتياجاتهم؟
هناك كثير لنتعلمه من الشركات مثل شركتك.
ماذا لديك لتقدم؟
فكّر في المنتجات والخدمات التي تقدمها، وما تقدمه لعملائك المحتملين. من سيستفيد من هذه النتائج؟
كيف يتم فهمك؟
هل تعرف حقًا كيف يشعر عملاؤك المحتملون تجاهك وعن منتجاتك؟ استطلع جمهورك لفهم ما تفعله جيدًا، وما الذي يمكنك تحسينه، ونوع المعلومات التي يريد الناس تعلمها منك.
بمجرد جمع كل هذه البيانات، قم بتقسيم جمهورك وتطوير الشخصيات لمساعدتك في صياغة محتوًى مخصص يلبي الاحتياجات المحددة للفئات المستهدفة.
يمثل الأشخاص العملاء المثاليون ويوفرون طريقة لتصنيف جمهورك بشكل أكبر لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
2. تحديد مجال الموضوع الخاص بك
الآن بعد أن عرفت من تحاول الوصول إليه وما يريدون تعلمه منك، يمكنك البدء في تبادل الأفكار حول موضوعات المحتوى.
بينما هدفك هو إنشاء محتوًى يريد الأشخاص قراءته، يجب أن يكون هدفك وخبرتك في صميم كل ما تكتبه. ما هي المعلومات التي يمكنك تقديمها بشكل فريد للجمهور المستهدف والتي تميزك عن صوت السلطة؟
هذا هو مجال موضوعك.
سيوجّه بحثك عن اهتمامات الجمهور، ومطابقات الكلمات الرئيسية، وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث. في النهاية، هذا ما سيساعدك على إنشاء محتوّى يتحول.
بمجرد تحديد مجال خبرتك (أو المحتوى الأساسي)، يمكنك البدء في دمج بيانات جمهورك لتطوير مجموعة متنوعة من موضوعات المحتوى. هذه هي الموضوعات الموجودة في مجالك وهي مادة سيرغب المشاهدون في قراءتها.
3. حدد الكلمات الرئيسية التي تلبي احتياجات جمهورك
هل لاحظت أن العثور على الكلمات الرئيسية لم يكن حتى من بين أهم خطوتين في إستراتيجية تحسين محركات البحث؟ هذا لأنه، لإنشاء محتوًى له صدًى لدى الأشخاص، يجب أن تعرف أولاً من تصل إليه وما هي المعلومات التي ستفيدهم.
عندها فقط تكون مستعدًا لبدء البحث عن الكلمات والعبارات التي قد توجّه قراءك إلى الموضوعات ذات المغزى بالنسبة لهم.
إليك كيفية تحقيق ذلك:
الخطوة الاولى: ابدأ بمصطلح بحث واسع
يتعلق بالمحتوى الأساسي الخاص بك. على سبيل المثال، إذا قمت ببيع ملابس الأطفال، فسأبدأ بالكلمة الرئيسية الجذرية: «ملابس الأطفال».
الخطوة الثانية: تضييق النطاق
من خلال مراعاة هذه العوامل:
- أفضل البائعين.
- اختلافات الكلمات الرئيسية.
- مواصفات المنتج.
- أسئلة قد يطرحها الأشخاص على غوغل للعثور على علامتك التجارية ومنتجاتك.
الخطوة الثالثة: اجمعها معًا.
يجب أن تكون الآن قادرًا على إنشاء قائمة أولية بالأفكار لبدء البحث. لا تنس تضمين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تسمح لك بالحفر في منطقة الموضوع الخاصة بك بشكل أعمق قليلاً.
أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الأخرى، فهي تساعد في استهداف المحتوى بتركيز الليزر.
بغض النظر عن القائمة التي تنشئها، ضع في اعتبارك أن هذه مجرد نقطة انطلاق. هل ما زلت بحاجة إلى أفكار؟ ضع نفسك في مكان جمهورك وقم ببساطة بتشغيل بعض عمليات البحث الخاصة بك على غوغل.
على سبيل المثال، عندما نبحث عن المصطلح الواسع “ملابس الأطفال” ، أتيت بهذه القائمة:
- ملابس أطفال للأولاد (من كبار البائعين).
- ملابس الأطفال (اختلاف في الكلمة الأساسية).
- تطريز ملابس الأطفال (يحدد ميزة المنتج).
- ما هو أفضل موقع لملابس الأطفال؟ (سؤال مشهور للمشتري).
الخطوة 4: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
الآن بعد أن حصلت على قائمة تقريبية من الكلمات والعبارات، يمكنك تشغيلها من خلال أداة البحث المفضلة لديك. سيساعد هذا في تحديد الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تسفر عن أفضل النتائج.
كلما زاد عدد الكلمات والعبارات التي يتعين عليك البحث عنها، زاد تركيز أهداف الكلمات الرئيسية. سيستغرق الأمر مزيدًا من الوقت لإدخال هذه الكلمات في أداة البحث الخاصة بك، ولكن صدقني لقد حان الوقت جيدًا.
4. تحسين في كل منعطف
الآن بعد أن أصبحت مسلحًا بالكلمات الرئيسية التي ستعزز عائد الاستثمار الخاص بك، يمكنك دمجها في كتاباتك لإنشاء محتوًى قوي يؤدي.
في أثناء صياغة المحتوى الخاص بك، استفد من كل فرصة SEO من خلال:
- بما في ذلك التركيز على الكلمات الأساسية في H1 وH2s ووصف التعريف. سيلتقط غوغل هذه الأشياء بسهولة أكبر وتستخدمها لترتيب صفحتك.
- ضع جمهورك في المقام الأول، وإنشاء محتوًى باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة باحتياجاتهم وتقدم قيمة.
- بناء هوية العلامة التجارية وولاء العملاء من خلال النشر وفقًا لجدول زمني منتظم. سيتطلع الناس إلى مشاركاتك ويبحثون عن فرص للتعلم من علامتك التجارية.
عندما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك في كل منعطف، فإنك تزيد من فرص تصنيفات البحث الأعلى، والمزيد من الرؤية، وزيادة حركة المرور.
5. تحديث المعلومات باستمرار
لا ينتهي التحسين بمجرد نشر مقالتك. نظرًا لأن إنشاء مواد مفيدة يمثل حجر الزاوية في إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث، فمن المهم أن تتذكر تحديث مقالاتك باستمرار.
نتائج البحث والاتجاهات المجتمعية تتغير باستمرار، ويمكن أن تصبح الإشارات إليها قديمة بسرعة. ربما لم تعد المقالات التي ربطت بها في المقالات السابقة موجودة.
موقع ينشر معلومات قديمة أو روابط معطلة يفقد ثقة القارئ. حافظ على مكانة جيدة مع جمهورك (وجوجل). أظهر لهم أن موقعك جديد وحديث ومصدر موثوق لأكثر المعلومات فائدة الممكنة.
6. استضافة المحتوى الخاص بك
للحفاظ على التحكم الكامل في كيفية نشر المحتوى الخاص بك، من الأفضل استضافة المواد الخاصة بك على النظام الأساسي الخاص بك.
فكر في النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المحتوى على أنها تأجير عقارات من مالك العقار. في أي وقت ودون سابق إنذار، يمكن لهذا المالك تغيير رأيه وطردك من مكانك. عندما تكون التحويلات والمبيعات على المحك، فهذه فكرة مخيفة.
هذا هو بالضبط ما حدث لكثير من الكتاب الضيوف (بمن فيهم أنا) عندما قامت Huffington Post بسحب برنامج التدوين للمساهم الضيف في عام 2018.
دون سابق إنذار، اختفت فجأة أي تصنيفات حصلت عليها تلك المدونات. هذا ليس فقط مضيعة للوقت والموارد، ولكنه أيضًا خسارة للأعمال المحتملة. الطريقة الوحيدة لضمان مصير منشوراتك هي استضافتها على منصتك الخاصة.
هذا لا يعني أنه لا يجب عليك التفكير في الشراكة مع مواقع الويب الأخرى كشركة تابعة أو العمل ككاتب ضيف للمواقع التي تثق بها. ولكن يجب أن تكون الأولوية لإستراتيجية المحتوى الخاصة بك هي نشر مقالاتك الخاصة على موقعك الخاص.
7. تتبع نجاحك
يتطلب الأمر استثمارًا كبيرًا للوقت والموارد لوضع إستراتيجية محتوى جيدة التخطيط. وهو يستحق ذلك تمامًا، إذا كان يحقق نتائج. لتحديد ما إذا كانت جهودك جديرة بالاهتمام، يجب عليك قياس نجاح إستراتيجية المحتوى الخاصة بك باستمرار.
تحقق مما إذا كانت خطتك تعمل من خلال المراقبة:
- الزيارات المجانية: يمكن أن تساعدك أداة أو جدول بيانات جيد لتحليل بيانات الإنترنت في تحديد ما إذا كنت تربح نتائج بحث غير مدفوعة.
- الصفحات المفهرسة: تجد محركات البحث المحتوى الخاص بك وثيق الصلة وقيِّمًا.
- التحويلات: كلما كانت إستراتيجيتك أكثر فاعلية، زادت التحويلات التي ستربحها.
- SERPs: التصنيفات الأعلى تكشف عن استخدام ناجح للمحتوى.
لا يساعد تتبع المقاييس فقط في قياس نجاحك؛ إنه يظهر لك فرصًا للتحسين، والتي يمكن أن تكون ذات قيمة متساوية (إن لم تكن أكثر).
حقق نجاج باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة
ستؤدي إستراتيجية المحتوى المبنية على المبادئ التأسيسية لـSEO إلى دفع حركة المرور والأرباح إلى عملك. في أثناء بناء خطتك، سيكون البحث الذي تجريه مفيدًا في تحديد جمهورك ومجال خبرتك.
يمكنك استخدام هذه البصيرة للكتابة بهدف. من خلال القيام بذلك، ستجذب جمهورك وستنتج SERPs أعلى من غوغل.
