تركيز- غالبًا ما يكون تحسين محركات البحث SEO موجودًا في مكان خاص به. يعدّ الحصول على استثمار في تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا بالفعل. لكننا نواجه أيضًا التحدي الذي لا تزال العديد من الشركات تتساءل فيه عن مدى ملاءمتها لميزانيتها التسويقية الإجمالية.
كنت تعتقد أننا سنكتشف هذا الآن.
- هل هناك جوانب فنية لتحسين محركات البحث؟ قطعاً. ولكن هل كل ما هو تقني لتحسين محركات البحث؟ بالطبع لا. ولا حتى قريبة.
- مُحسّنات محرّكات البحث لا تُعلن. تمتلك معظم الشركات ميزانيات PPC في ميزانيتها التسويقية الإجمالية. يحصل أحد العملاء الذين عملت معهم لعدة سنوات على حوالي 60٪ من حركة المرور الخاصة بهم من البحث الغير مدفوع ، ومع ذلك فإنهم ينفقون ما يقرب من 7x-10x أكثر على جهود البحث المدفوعة التي تزيد بنسبة 20٪ من حركة المرور الخاصة بهم. لا أعتقد أن هذه حالة غير عادية. أعتقد أن هذا هو على الأرجح القاعدة.
- لا تزال “عناصر” مواقع الويب عادةً نفقات تقنية معلومات، وليست تسويقية. ولكن، قد يتناسب إنشاء محتوًى لموقع الويب مع أقسام تكنولوجيا المعلومات أو العلاقات العامة أو الأقسام الاجتماعية (التسويق).
على الرغم من أن تحسين محركات البحث قد قطعت شوطًا طويلاً وطوّرت شرعيتها، أعتقد أنه حتى يرى قادة الشركة أن تحسين محركات البحث هو “تسويق”، فلن نكتسب الاحترام الواجب الذي يلعبه هذا المجال في جهد التسويق الرقمي.
حتى يتم اعتبار تحسين محركات البحث وظيفة «تسويقية» بقوة، لن ندرك الميزانيات المطلوبة للقيام بهذه الأشياء بشكل صحيح والحصول على قدر مناسب من الوقت/الميزانية المستثمرة، مع الأخذ في الاعتبار القيمة/عائد الاستثمار المحتمل لجهود تحسين محركات البحث القوية.
ما التسويق؟
قم ببحث غوغل وستجد التعريف التالي للتسويق، أو شيء مشابه:
- “إجراء أو نشاط تجاري للترويج للمنتجات أو الخدمات وبيعها، بما في ذلك أبحاث السوق والإعلان”.
يمكنني إيقاف الجدال هنا. هذا هو بالضبط ما هو مُحسّنات محرّكات البحث هنا: للترويج لشركة ما وللمساعدة في مبيعات المنتجات والخدمات، بما في ذلك أبحاث السوق (الكلمات الرئيسية/ التنافسية).
ما الذي يشمل جهود تحسين محركات البحث في عام 2023؟
لكل شخص منهجه الخاص في تحسين محركات البحث. قد يقول بعضهم إن تحسين محرّكات البحث تتضمن بيانات وصفية. قد يقول بعضهم: “تقني” ، بما في ذلك أشياء مثل معالجة سرعة الصفحة.
في حين أن هذه الأشياء صحيحة بالتأكيد، إلا أنها أجزاء صغيرة من نهج شامل لتحسين محركات البحث. ببساطة، تحسين محرّكات البحث هي عملية بناء تواجد أعمالك على الويب للتواصل مع المستهلكين.
قد تبدأ هذه العملية ببحث الكلمات الرئيسية، ولكن حتى تلك المهمة الصغيرة/القابلة للتنفيذ هي عملية متضمنة.
- كيف نريد وضع الشركة ومنتجاتها و/ أو خدماتها؟
- من هم المنافسون الأكثر توافقًا مع تطلعاتنا ويبدو أنهم يحققون أفضل أداء مقارنة بالكلمات الرئيسية التي حددناها؟
- هل حددنا الكلمات الرئيسية -من جميع تحليلاتنا- والتي نعتبرها “مهمة جدًا”، ومع ذلك ليس لدينا صفحات/محتوى ذي صلة بما يكفي بـ غوغل/ الباحثين لتحقيق هدف البحث؟
- إذا كان الأمر كذلك، كيف يمكننا إنشاء صفحات/ محتوًى جديد بشكل بديهي في موقعنا على الويب لتوفير تجربة مستخدم أفضل واكتساب حضور بحث غير مدفوع؟
كيف نروج للمحتوى (الرابط) بشكل متبادل، حتى يكون أداؤه أفضل (مرتبة)؟
هل لاحظت ما لم يذكر؟
أي شيء تقني.
تحسين محركات البحث ليس مجرد تقنية
بالتأكيد، كانت هناك العديد من الأمثلة على الدخول في مشاركة جديدة في تحسين محركات البحث ومعالجة خلل تقني وجعل هذا هو «الشيء» الذي منع النجاح. هذه الحالات قليلة ومتباعدة. يتبادر إلى الذهن ما هو شائع “لديك غير مسموح به:/في robots.txt’.
ومن المؤكد أن العناصر التقنية لمشاركة جديدة في عمليات تحسين الأداء ستشمل مراجعة تقنية (أو ينبغي). وهذا لا يستخدم أداة واحدة فقط لإخبارك بكل ما تم كسره.
غير أن العناصر التقنية التي ينبغي أن تكون موجودة في أي جهد يرمي إلى تحسين سير العمل قد تشمل بنودا مثل:
- الزحف التقني عبر أي عدد من الأدوات (Semrush ،DeepCrawl ،Screaming Frog، إلخ).
- فحوصات متوافقة مع الجوّال، لضمان عرض صفحاتك بشكل صحيح عبر أجهزة متعددة، وتحميلها بشكل صحيح، والتعرف على المحتوى، وما إلى ذلك.
- مراجعات عناوين URL، مع التأكد، عند الإمكان، من أن هياكل عناوين URL الخاصة بك تتماشى مع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها لأي صفحة معينة ولا تحتوي على شذوذ قد يؤثر على قدرة الصفحة على الترتيب.
- الاستعراضات الكنسي.
- سرعة الصفحة.
- مخطط.
- استخدام جافا سكريبت/ المراجعات.
لا يزال تحسين محركات البحث التقني مهمًا، لكنه بالتأكيد مختلف عما كان عليه قبل 20 عامًا عندما كان هناك العديد من مواقع الويب المشفرة يدويًا.
في الوقت الحاضر، تقوم العديد من أنظمة إدارة المحتوى الجاهزة بعمل لائق في تقديم منصة «صديقة لمحرك البحث». وبصرف النظر عن ذلك، هناك العديد من المكونات الإضافية التي يمكن أن تساعدك في إبقاء الأشياء تحت السيطرة.
في كثير من الأحيان، يكون جهد تحسين محركات البحث هو حقًا “تسويق”
أنت تعمل على محاذاة الصفحات/محتوى موقع الويب الخاص بك لمعالجة عمليات البحث المعروفة التي يتم إجراؤها (والقصد من عمليات البحث هذه) بناءً على الكثير من الأبحاث التسويقية.
هل نريد ترتيب «صفحات المال» لدينا؟ بالطبع، 100٪ من الوقت، إذا تمكنا من إدارته. ولكن هل هذا هو المحتوى الذي نحدده غالبًا على أنه «ما يعجب/يريده الباحثون من غوغل»؟ ليس دائماً.
غالبًا ما تجمع غوغل الكلمات الرئيسية بقصد وتجميعها على النحو التالي:
- النتائج المعلوماتية (قد نحتاج إلى إنشاء بعض المحتوى الحافل و/أو منشور مدونة لمعالجة سؤال قد يطرحه الباحثون).
- نتائج المعاملات (هؤلاء الأشخاص يتطلعون إلى شراء شيء ما/التحويل؛ هل صفحاتنا غنية بالمعلومات بدرجة كافية، وغنية بالمحتوى، وما إلى ذلك؟).
- النتائج التجارية (يبحث هؤلاء الأشخاص عن العلامات التجارية والخدمات؛ هل لدينا صفحات تصنيف قوية؟).
يتم إنفاق حصة أكبر من الوقت على تلك الأشياء «غير الفنية» في مشاركة SEO.
في كثير من الأحيان، نبحث عن طرق لتحسين:
- هندسة المعلومات.
- التصنيف.
- محتوى.
- تجربة المستخدم.
- تحسين معدل التحويل.
- محتوى الفيديو/يوتيوب.
- الوجود غير المدفوع المحلي.
- العناصر المتعلقة بإدارة السمعة عبر الإنترنت.
- وأكثر.
باستخدام نحليلات غوغل والأدوات والقياسات الأخرى، نقوم بعد ذلك بتحسين جهودنا نحو أهداف محددة نحاول الوصول إليها.
من الناحية المثالية، في بداية مشاركة تحسين محركات البحث، يمكننا معالجة العديد من العوائق التقنية الكبيرة. في كثير من الأحيان، ستظهر “أشياء” جديدة تتطلب مراجعة فنية.
ولكن ما يدفع مشاركة مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من أي شيء آخر هو نهج استراتيجي للمحتوى ومساعدة العملاء في وضع موقع الويب الخاص بهم بشكل أفضل (والأصول الأخرى المتعلقة بحضورهم غير المدفوع) و”دفع إجراءات الترويج لمنتجات أو خدمات الشركة، بما في ذلك إجراء أبحاث السوق”.
