أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا من حياتنا اليومية. لقد أحدثت المنصات العديدة ثورة في طريقة تواصلنا. إنها توفر وصولاً سريعًا إلى المعلومات والترفيه بلمسة زر واحدة.
والآن، توفر لنا وسائل التواصل الاجتماعي قدرًا هائلاً من المحتوى الذي يجعل من الصعب جدًا فحصه.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم أكثر من 200 مليون شركة انستقرام و فيسبوك للتواصل مع عملائها.
لذلك، مع زيادة العلامات التجارية التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة المنشورات، كيف يؤثر ذلك على العلامات التجارية ؟
لسوء الحظ، يمكن أن تضيع أحيانًا تحديثات العلامة التجارية والعروض الترويجية المهمة.
للحصول على ملاحظة على هذه المنصات، يجب على العلامات التجارية إنشاء محتوى فريد وجذاب يتميز عن البقية.
هنا، سنناقش أيضًا حالة وسائل التواصل الاجتماعي وبعض النصائح لإنشاء محتوى أكثر جاذبية.
ماذا يخبرنا هذا؟
في حين أن وصول منشورات وسائل التواصل الاجتماعي “قد ينخفض بسبب عدد المنصات والمحتوى، لا يزال عملاؤك يعتمدون على هذه المنصات لمساعدتهم في العثور على المعلومات والتواصل مع العلامات التجارية.
يخبرنا أنه يجب علينا معرفة كيفية الوصول إليهم في مشهد يعمل ضدنا. لذلك، يجب أن نجد طريقة لجعل وسائل التواصل الاجتماعي تعمل لنا بشكل مختلف.
جزء من هذا يبدأ بالمحتوى نفسه.
كيف نمنح جمهورنا شيئًا يهمهم، ويبرز، ويجذب انتباههم، كل ذلك مع الالتزام بالحدود الشخصية ؟
اضافة السياق
إذن، كيف تضيف سياقًا إلى منشوراتك دون أن تبدو متكررًا أو مملًا ؟ كمستخدم، فإن أحد أكبر إحباطاتي هو النقر على رابط فقط للشعور بخيبة أمل من المحتوى نفسه.
وبسبب ذلك، يمكن أن يكون الناس أكثر ترددًا في النقر فوق الروابط.
ومع ذلك، إذا فهمنا ما يستلزمه المحتوى قبل فتحه، فقد يثير ذلك اهتمامنا للنقر عليه.
الشيء العظيم هو أن المسوقين والعلامات التجارية على حد سواء يمكنها تحقيق ذلك من خلال الصور والتحديثات الموسعة ومقاطع الفيديو والتنسيق والمزيد. لذا الآن، دعونا نغوص.
1. تجاوز العنوان الرئيسي
الأمر بسيط: قم بنسخ عنوان المنشور ورميه في تحديث اجتماعي. سهل بما فيه الكفاية، أليس كذلك ؟
المشكلة في هذا يمكن أن تكون مملة جدا! في معظم الحالات، لا يبيع المنشور وبالتأكيد لا يشجع الناس على النقر.
بدلاً من مجرد مشاركة العنوان، ضع في اعتبارك ما يلي:
اقتباسات
استخدم وسائل الشرح في التحديث الخاص بك، سواء كان اقتباسًا تمت مشاركته داخل القطعة أو جملة لفتت انتباهك.
تعتبر الاقتباسات طريقة رائعة للتواصل مع “الجانب العاطفي أو العاطفي للمستخدمين وإغرائهم بالقراءة. وهي تصنع محتوى يمكن شحذه بسهولة وقابلية للترابط.
الإحصاءات
الإحصائيات هي طريقة رائعة لإثبات وجهة نظر ودعم فكرة ما. علاوة على ذلك، يميلون إلى لفت انتباه الناس.
هل لديك إحصائية داخل المحتوى الخاص بك مثيرة للاهتمام ؟ ثم استخدم ذلك في تحديثاتك الاجتماعية.
تعطي الإحصائيات أساسًا قويًا للبناء في منشور وخلق إحساس بالثقة للمعلومات التي تقدمها.
التحديات والحلول
هل المحتوى الخاص بك يحل مشكلة شخص ما ؟ ثم قيادته مع ذلك.
أخبر جمهورك بالتحدي وكيف يساعد المحتوى الخاص بك في حله. بهذه الطريقة، يشعر المستخدمون أنهم يتعلمون شيئًا من المنشور.
هناك العديد من الطرق للتواصل مع جمهورك والإجابة على الأسئلة من خلال تغريدة سريعة أو منشور على فيسبوك.
الوجبات الجاهزة
أحد تكتيكات المحتوى المفضلة لدي، خاصة في المحتوى الأطول، هو تضمين الوجبات الجاهزة الرئيسية للقراء.
إنه يستدعي نقاطًا قيمة للقارئ ويضمن حتى أكثر القراء كسلاً أن يبتعدوا بشيء ما.
الشيء نفسه ينطبق على التحديثات الاجتماعية. لا تتردد في التركيز على الوجبات السريعة الرئيسية.
هل تريد المزيد من النصائح حول كتابة التحديث المثالي لوسائل التواصل الاجتماعي ؟
أوصي بهذه القطعة من Post Planner، والتي تنظر في كل شيء من الطول الأمثل إلى الصوت السلبي ورسائل الجمهور.
2. استفد بشكل أفضل من الصور
قد يبدو هذا واضحًا.
ومع ذلك، في رأيي، الصور هي مفتاح النجاح لوسائل التواصل الاجتماعي.
نحن نعلم أن المستخدمين يتذكرون الصور عبر الكلمات، ويمكن للألوان أن تجذب الانتباه بشكل أفضل بكثير من الأسود والأبيض.
المشكلة هي أننا غالبًا ما نكون كسالى في اختيار صورتنا. أعلم أنني مذنب بالتأكيد في هذا.
نلتقط صورة مخزون أو صورة مدونة مميزة ونسميها يوميًا. ما مدى فائدة ذلك ؟
فكيف يمكننا اختيار الصور التي تشرك جمهورنا بشكل أفضل ؟ فيما يلي بعض الأفكار:
استخدم كلماتك
هل تتذكر كيف قلت للتو استخدام الاقتباسات والوجبات السريعة والإحصائيات في تحديثاتك ؟ خذها واجعلها صورًا.
إنها طريقة رائعة لجذب انتباه الناس وتقديم معلومات إضافية لتحديثك.
عندما تقوم بالتمرير عبر انستغرام أو فيسبوك، ما الذي يجذب انتباهك أكثر؟ بالنسبة لي، إنه اقتباس جذاب أو إحصائية مثيرة للاهتمام تجعلني أرغب في القراءة.
أضف الحركة
سواء تحولت صورة GIF أو بعض الصور إلى مقطع فيديو سريع، يمكن أن تمنع جمهورك من المرور السريع وجذب انتباههم.
صور GIF ومقاطع الفيديو ممتعة. إنهم يجذبون الانتباه، ولم يكن إنشائها أسهل من أي وقت مضى مع التكنولوجيا.
أدوات مثل Gifox و ezGif و Giphy مجانية وسهلة الاستخدام.
أضف صوتًا
هل تريد أن تمنح مستخدميك معاينة لما سيحصلون عليه ؟
لماذا لا نتحدث معهم مباشرة ؟
Our Annual Conference is coming up on Thursday August 25th and you won't want to miss it! #DataPrivacy Panel, #EmergingTech, Networking with Tech Leaders and Policy Makers. Watch our recap video from last year and register here: https://t.co/RIa7bhKPkz https://t.co/wUPoaWiNFA
— Indiana Technology & Innovation Association (@IndianaInnovate) August 8, 2022
نشرت جمعية إنديانا للتكنولوجيا والابتكار ملخصًا للمؤتمر كفيديو:
ما أحبه في هذا المنشور هو أنه يثيرني. يخبرني عن مؤتمرهم الأخير وما الذي نتطلع إليه في مؤتمرهم القادم. كما أنه يتضمن بنجاح علامات تصنيف مهمة.
في الواقع، يمكن القيام بذلك لأي محتوى ويمكن القيام به مباشرة من هاتفك.
مثل صور GIF، لا يجب أن يكون الفيديو معقدًا، ويمكنك إضافة ترجمات مجانًا.
احكي قصة
أنا متأكد من أنك سمعت العبارة، الصورة تساوي ألف كلمة. تسمح لنا الصور برواية قصة قد لا نتمكن من سردها. وهذا صحيح بشكل لا يصدق بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي.
لنفترض أن العلامة التجارية تخلق ترويجًا لعيد الأم أو عيد الميلاد. يمكن لصورة أم وأطفالها وهم يحتضنون بمحبة أو عائلة مجتمعة حول هدايا فتح الشجرة أن تذكّر شخصًا ما على الفور بذكرياته.
لن تتمكن أي كلمات من التقاط الشعور الذي تجلبه هذه الإعلانات. يروون قصة. إنهم يحققون الهدف دون إنشاء قصص خلفية طويلة لإعطاء سياق مرتبط بالترقية.
الفرد منغمس بالفعل في العقلية التي تريد إنشاءها. استخدم صورك لتتجاوز القاعدة. استخدمها لرواية القصة التي تريد أن تُروى.
3. استخدم المساحة البيضاء الخاصة بك
شيء واحد لاحظته أكثر مؤخرًا هو التحديثات الاجتماعية الموسعة – التحديثات التي تشغل مساحة أكبر ولكنها لا تتضمن بالضرورة المزيد من الكلمات.
إليك مثال من CNC Activewear.
ما أحبه في هذه التحديثات الموسعة هو أنها تسمح لك بمنح متابعيك مزيدًا من المعلومات حول ما تشاركه دون اكتظاظ.
إنهم يشعرون بأنهم هادفون ويمنحون جمهورك استراحة بين كل فكرة.
بعض النصائح لإنشاء تحديثات موسعة:
استخدم الرموز التعبيرية
كما ترون في المثال السابق، يمكن أن تساعدك الرموز التعبيرية على توضيح نقطة ما بسرعة بدلاً من تضمين المزيد من الكلمات. كما أنها تبرز وتساعد في تفكيك نصك.
لنفترض انك ستقوم بسرد 3
استخدم الرموز التعبيرية
كما ترون في المثال السابق، يمكن أن تساعدك الرموز التعبيرية على توضيح نقطة ما بسرعة بدلاً من تضمين المزيد من الكلمات. كما أنها تبرز وتساعد في تفكيك نصك.
لنفترض أنك ستقوم بإدراج ثلاثة عناصر. استخدم أرقام الرموز التعبيرية بدلاً من كتابة الأرقام 1 و 2 و 3. إنه يوضح نفس النقطة ولكنه يمسك العين أكثر قليلاً.
اعرف الشبكة
إذا كنت تقوم بإنشاء منشورات موسعة أو طويلة، فتذكر أن فيسبوك و لينكدن سيقطعان المنشور الخاص بك. وإجبار المستخدم على توسيع النص إذا أراد القراءة.
لذا، ضع أهم معلوماتك أولاً وكن على دراية بالطول.
انتهى بعلامات التصنيف
إذا قمت بإنشاء تحديث أطول، فقم بنقل علامات التصنيف الخاصة بك إلى النهاية.
في حين أن علامات التصنيف يمكن أن تكون مفيدة للبحث وإضافة السياق، إلا أنها يمكن أن تجعل التحديث يبدو مزدحمًا.
يمكن أن يجعل وضعها في النهاية منشوراتك تبدو أكثر احترافية ويسهل على القارئ قراءتها.
تحركوا!
أصبح محتوى وسائل التواصل الاجتماعي مكونًا رئيسيًا لاستراتيجيات التسويق عبر عدد لا يحصى من الصناعات.
ومع ذلك، يكافح العديد من المسوقين لإنشاء محتوى مقنع لجذب انتباه جمهورهم.
يمكن أن يساعد دمج الصور الآسرة وتباعد نصك واستخدام مقاطع الفيديو وإضافة العدد الصحيح من علامات التصنيف والرموز التعبيرية في نقل محتوى الوسائط الاجتماعية إلى المستوى التالي.
