لورين بيكر – تخيل النتائج التي يمكنك تحقيقها إذا كنت تعرف خوارزمية بحث Google. ما عليك سوى التفكير في زيادة وتحسين حركة المرور الطبيعية التي يمكنك قيادتها إلى موقعك إذا كنت تعرف بالضبط ما كانت تأخذه Google في الاعتبار عند إنشاء نتائج محرك البحث، والكمية الدقيقة التي يلعبها كل عامل في التصنيف، وما يتطلبه الأمر بالضبط للوصول إلى القمة.
لكن بالطبع، لن تسمح لك Google أبدًا بالرؤية خلف الستار. لا يمكن للممثل السيئ استخدام هذه المعلومات لأغراض شائنة فحسب، بل سيأخذ كل المتعة من تحسين محرك البحث.
لذا بدلاً من ذلك، في كل مرة يكون هناك تحديث جديد للخوارزمية، الأمر متروك لنا لمعرفة ما الذي تغير بالضبط وكيفية الاستفادة منه بشكل أفضل لصالحنا.
ولأننا في عالم تحسين محرك البحث مجتمع، فإننا نميل إلى اكتشاف هذه الأشياء بشكل جماعي.
ولأنه لا توجد إجابات مطلقة (أو قليلة جدًا، على أي حال)، فإن الكثير من التحسين يعود إلى أفضل الممارسات والنظريات والتخمين الصريح.
لحسن الحظ، هناك طريقة رائعة لتحديد ما إذا كانت هذه النظريات تستند إلى الواقع أو مجرد تخمين. بالطبع، نحن نتحدث عن التجارب.
(أدخل العالم المجنون يضحك هنا.)
قبل أن تنجرف بعيدًا وتسرع في ارتداء نظارات السلامة ومعاطف المختبر، استرخ. لا توجد أقراص فقاعات مليئة بالسوائل الغامضة، وخطر تكوين وحش عن طريق الخطأ منخفض للغاية.
(أود أن أقول صفر، لكنني رأيت سلسلة «Terminator»، ولم تقل أبدًا صراحة أن محسن محرك البحث لم يصنع Skynet، لذلك دعونا نلعبها بأمان).
يمكن إجراء جميع تجارب SEO الخاصة بك من راحة كرسي مكتبك (وسلامته).
ولكن قبل أن نغوص في هؤلاء، دعنا نتحدث أولاً عن كيفية اختبار محرك البحث الخاص بك.
خطوات لتجربة SEO ناجحة
لحسن الحظ، ليس علينا تطوير إطار عمل جديد تمامًا لابتكار وإجراء وقياس اختبارات SEO الخاصة بنا – يمكننا إعادة توظيف الطريقة العلمية التي ربما تكون على دراية بها بالفعل.
مرت فترة منذ كيمياء المدرسة الثانوية ؟ لا تقلق; من المؤكد أن هذه الخطوات الخمس تبدو مألوفة:
- قم بملاحظة. (على سبيل المثال، موقعي ليس على الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.)
- اطرح سؤالاً وشكل فرضية. هل تم تحسين وصفي الفوقي للترتيب ؟ إذا كتبت أوصافًا فوقية أفضل، فسيؤدي ذلك إلى تحسين ترتيبي.
- جمع البيانات. عند تغيير هذه الأوصاف، تتبع التغيير في مركز الترتيب وزيارات الموقع.
- تحليل البيانات. قم بإنشاء الجداول والرسوم البيانية والرسوم البيانية لمساعدتك على فهم الصلة بين ما تم تغييره وتغيير النتائج.
- استخلاص الاستنتاجات. هل الأدلة تدعم توقعك ؟ لماذا أو لماذا لا ؟ هل تحسين حركة مرور الموقع بسبب الأوصاف الفوقية الجديدة، أم أنك تلقيت أيضًا تغطية إخبارية وطنية خلال فترة الاختبار الخاصة بك ؟)
سترغب في القيام بما يسميه المسوقون اختبار A/B للحصول على نتائج دقيقة. هذا يعني إنشاء نسختين من نفس الصفحة، مع اختلاف واحد فقط، بحيث يمكنك معرفة أيهما يحصل على استجابة أفضل.
قبل أن تبدأ، ضع شيئًا واحدًا في الاعتبار: التغييرات التدريجية ضرورية. إذا أصبحت جامحًا وقمت بتغيير كل هذه الأشياء دفعة واحدة، فلن يكون لديك أي فكرة عن الشخص (الأشخاص) الذي يحدث فرقًا.
العبها ببطء وتحلى بالصبر. اختبر واحدًا، ثم انتظر النتائج قبل الانتقال إلى التالي. سيعطيك هذا فكرة واضحة عما عليك القيام به للمضي قدمًا لضمان مطالبتك دائمًا بالعقارات في الصفحة الأولى.
مع ذلك بعيدًا عن الطريق، إليك نظرة على ثمانية أشياء مختلفة يمكنك اختبارها لتحسين ترتيب موقعك:
-
عنوان SEO
هل سبق لك أن كتبت ما اعتقدت أنه عنوان صفحة رائع، فقط لـ Google لإعادة كتابته في نتائج البحث ؟ يحدث هذا عادةً عندما لا يشعر محرك البحث أن عنوانك كان انعكاسًا جيدًا لمحتوى الصفحة.
لكن يمكنك تغيير هذا في أي وقت تريده.
وحتى إذا حلت Google محل الشخص الذي أنشأته، أكد جون مولر من Google أن العنوان الأصلي لا يزال يستخدم لأغراض الترتيب. هذا يعني أنه حتى إذا قمت بتغيير عناوين SEO الخاصة بك، فلا يزال من الجيد محاولة تحسينها.
فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك اختبارها لمعرفة ما إذا كانت تحقق نتائج:
- قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة.
- تغيير طولها (الأقصر ليس دائمًا أفضل).
- جرب تحديد موقع العلامة التجارية أو إزالته تمامًا.
- احصل على click-baity (على سبيل المثال، هل تريد أن تفقد 20 رطلاً بسرعة ؟).
- أضف التاريخ المنشور لإثبات أهمية المعلومات.
- كن مبدعًا (يحب الناس ما هو جديد وغريب الأطوار).
-
وصف ميتا SEO
الآن، انتظر دقيقة واحدة فقط – ربما تقول الآن – كان Search Engine Journal واضحًا أن Google لم تستخدم الوصف ميتا في تصنيفاتها منذ وقت ما بين عامي 1999 و 2004.
وعلى سبيل المثال، يمكنهم المساعدة في تحسين معدل النقر فوق، وإجبار الباحثين، وتوليد التعرض للعلامة التجارية، والمساعدة في تمييزك عن المنافسة. وكل هذه تؤثر على سلوك المستخدم، وهي إشارة إلى عوامل Google فيها.
- جرب أطوال مختلفة. تشير حكمة SEO التقليدية إلى عدد الشخصيات بين 156-165 – انظر ما يناسبك.
- أضف الكلمات الرئيسية.
- غير لهجتك. بشكل عام، يجب أن يتطابق أسلوبك مع صوت علامتك التجارية، ولكن بالنسبة لصفحة معينة، ربما لا يكون هذا هو الحال.
- كن محددًا – هل تحصل على الكثير من الزيارات من كلمة رئيسية واحدة طويلة الذيل ؟ أضف ذلك إلى وصفك الفوقي.
-
نص الرابط الداخلية
هذا ليس مفيدًا فقط لإعطاء سياق إضافي للمستخدمين، ولكن Google أكدت: يساعدها نص Anchor على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل، مما يسمح لها بترتيب تلك الصفحات لعمليات البحث ذات الصلة.
على سبيل المثال، في الفقرة أعلاه، «أكدت Google» هو النص الأساسي المرفق بالرابط المستهدف، والذي يوجه إلى رابط يثبت هذا التأكيد.
هناك العديد من أنواع النصوص المرساة التي يمكنك استخدامها، بما في ذلك تلك التي تحتوي على كلمات رئيسية دقيقة أو جزئية، تحمل علامة (تركيز)، والصور، والجينيك («انقر هنا»)، والروابط العارية (https://www.trkeez.com/).
لتجربة التأثير، يمكن أن يكون لنص المرساة الداخلي على حركة المرور الطبيعية الخاصة بك. يمكنك تجربة أشياء مثل:
- تغيير طولها (على الرغم من أن الأقصر غالبًا ما يكون أفضل).
- إضافة الكلمات الرئيسية، وخاصة الكلمات الرئيسية منخفضة الكثافة.
- زيادة الخصوصية.
- تغييرها لتكون أكثر تحديدًا للرابط المستهدف.
-
مخطط الترميز
ترميز المخطط هو نوع من البيانات المنظمة التي تستخدمها Google ومحركات البحث الأخرى.
وفقًا للمبادئ التوجيهية التي وضعتها Schema.org، فهي في الأساس لغة مشتركة لمحركات البحث. إنه معيار راسخ يستخدم مفردات فريدة لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أكثر وضوحًا.
يتم استخدامه لإنشاء مقتطفات غنية لإضافة معلومات حول الأحداث والوصفات والأشخاص ومقاطع الفيديو والمراجعات والمنتجات، من بين أشياء أخرى. هذه بدورها تجعل رابطك يبدو أكثر بروزًا في SERPs.
وعلى الرغم من أن المخطط لا يتم أخذه في الاعتبار بشكل مباشر في درجة الترتيب الخاصة بك، مثل عنوان SEO، إلا أنه يمكن أن يحسن معدل النقر والتأثير على درجات سلوك المستخدم.
جرب إضافة ترميز المخطط إلى صفحاتك ومعرفة ما إذا كان يحسن نتائجك.
-
صور
الصورة تساوي ألف كلمة – الجميع يعرف ذلك. هذا لأن البشر مخلوقات بصرية. وقد أدرك مصممو الويب والمتخصصون في تحسين محركات البحث أهمية تضمين الصور على صفحات الويب لفترة طويلة.
وهذا ليس فقط لأنهم يضيفون الاهتمام البصري ويجذبون الانتباه ؛ يمكنهم أيضًا تحسين ترتيب البحث الخاص بك.
يمكن للصور الأصلية (وليس المخزون) عالية الجودة المحسّنة لتحسين محركات البحث أن تجني المكافآت.
فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها مع صورك لتحسين حركة المرور الخاصة بك:
- أضف الصور. يجب عليك إضافة صور إلى كل صفحة. لا أحد يريد قراءة جدار من النص.
- اختر اسم ملف مختلف. تريد أن توضح على الفور لـ Google ما تصوره صورتك. حاول إضافة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- غير تنسيقك. لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع للصور الرقمية. قد ترغب في تغيير نوع ملفك اعتمادًا على احتياجات صورتك. JPEGs جيدة للصور الأكبر. تحافظ ملفات بابوا غينيا الجديدة على شفافية الخلفية.
- اضغط الملفات عندما يكون ذلك ممكنا. بشكل عام، تكون الملفات الأصغر دائمًا أفضل.
- ضمان الاستجابة. نظرًا لكون البحث عبر الهاتف المحمول عاملاً أساسيًا في تحسين محركات البحث الحديثة، فأنت تريد التأكد من أن صورك تبدو دائمًا رائعة على الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.
- أضف النص البديل إذا تعذر عرض الصورة لسبب ما.
-
العناوين
تعطي عناوينك الرئيسية وعناوينك الفرعية هيكل صفحتك. هذا يسهل على البشر التصفح وعلى محركات البحث لفهم ما يدور حوله كل قسم.
كان جون مولر من Google واضحًا جدًا بشأن هذا الأمر، مؤكدًا على وجود أي عناوين، وليس فقط H1s، يرسل إشارة قوية حول محتوى الصفحة. سيكون من الأفضل أن تهتم بشكل خاص بجميع علامات H الخاصة بك، من H1 إلى H6. هذا لأنها تعمل أيضًا كمساعدة لإمكانية الوصول وأداة ملاحية بالإضافة إلى فوائدها الهيكلية.
ذات مرة، كانت رؤوسك عاملاً هائلاً في ترتيبك. ولكن بعد ذلك، كما هو الحال دائمًا، أساء الناس إليهم، وبدأت Google في اتخاذ إجراءات صارمة ضد حشو الكلمات الرئيسية والإفراط في الاستخدام وحيل الرأس القذرة الأخرى.
ومع ذلك، في حين أنها بعيدة كل البعد عن العامل الوحيد الذي تأخذه Google في الاعتبار، فلا شك في أنها ضرورية.
فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك اللعب بها لمحاولة تحسين نتائج SEO الخاصة بك:
- أضف المزيد من العناوين (باستثناء H1s). قم بتحسين بنية ووضوح المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة المزيد من العناوين الفرعية.
- حاول استخدامها لتفكيك كتل من الرسائل النصية. لا أحد يحب كتل الرسائل النصية الضخمة. H2s، H3s، إلخ، هي الحل الأمثل.
- أضف الكلمات الرئيسية. مثل كل شيء ناقشناه تقريبًا، يجب عليك تجربة استخدام الكلمات الرئيسية في عناوينك.
- تحسين المقتطفات المميزة. جذب الانتباه وتحسين حركة مرور جديدة من خلال المطالبة بهذه الصناديق الخاصة في نتائج البحث. اكتب رؤوسك لتهبط بهذه.
- كن مبدعا. حاول أن تجعل عناوينك ورؤوسك الفرعية أكثر إثارة للاهتمام.
-
عدد الكلمات
أنت تعلم بالفعل أن المحتوى هو الشيء الأساسي في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. لكن ربما لم تفكر كثيرًا في كيفية تأثير عدد الكلمات التي تستخدمها على ترتيبك وتحسين حركة المرور.
على الرغم من أنه لا ينبغي أن تتوقع أن يدفعك عدد الكلمات إلى القمة ويأخذك من الصفحة السادسة إلى أعلى النتيجة، إلا أنه يمكن أن يساعد في تحديد موقعك على أنه مناسب وقيم لاستعلام البحث – وجذب القراء.
ماذا نعني بهذا ؟ مرة أخرى، هذا ليس عامل ترتيب مباشر، وفقًا لجون مولر.
مع ذلك، تميل النسخة الأطول إلى المرتبة الأعلى. هذا لأن استخدام المزيد من الكلمات يزود Google بمزيد من المعلومات حول موضوع صفحتك.
وإذا كانت هذه القطع الأطول مكتوبة جيدًا (مثل تلك التي تقرأها في رأي المؤلف المتواضع دائمًا)، فستساعد في تأسيسك كسلطة في هذا الموضوع.
والتجريب سهل. خذ إحدى مقالاتك الحالية أو منشورات المدونة وقم بتكرارها. في الثانية، شرح الموضوع بإسهاب أكبر.
يرجى ملاحظة أننا لا نتحدث عن استخدام حيل عدد الكلمات الخاصة بك من الكلية (على سبيل المثال، «في تاريخ لاحق» بدلاً من «لاحقًا» فقط). بدلاً من ذلك، يجب عليك التوسع في الأفكار والمواضيع وإضافة أمثلة والاستشهاد بمصادر إضافية.
ثم، انظر أيهما يعمل بشكل أفضل على محركات البحث. هناك احتمالات، ستكون الأطول.
اقرأ هذه القطعة لمزيد من المعلومات حول استخدام عدد الكلمات لتحسين محركات البحث.
-
URL
سيقسم بعض خبراء SEO أن عناوين URL ذات الكلمات الرئيسية تعمل بشكل أفضل من الكلمات العامة. هل هذا هو الحال ؟
حسناً، نعم و لا
من ناحية أخرى، أكدت Google عندما تقوم بالزحف الأولي للموقع، أن الكلمات الرئيسية في عناوين URL تساعدها على فهم ما يدور حوله الموقع.
ومع ذلك، نظرًا لأن هذا لا يؤخذ في الاعتبار إلا عند زحف موقع جديد، فإن دوره في استراتيجية تحسين محركات البحث المستمرة ضئيل للغاية.
لكن مرة أخرى، هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدامها لصالحك. تخلق عناوين URL الواضحة تجربة مستخدم أفضل ويمكن استخدامها كعلامات مرساة عارية يمكن الوصول إليها أكثر من واحدة بها 75 رقمًا وحرفًا عشوائيًا في النهاية.
جرب عناوين URL الخاصة بك. خذ بعضًا من روابطك القديمة غير الوصفية وأضف إليها الكلمات الرئيسية. اختصر عناوين URL الطويلة.
إذا كنت قلقًا بشأن فقدان الروابط من الصفحة القديمة، أضف إعادة توجيه 301 تشير إلى الصفحة الجديدة.
لا تخف من تجربة شيء جديد
تحسين محرك البحث هو مشهد متغير باستمرار. يمكن أن تغير الاتجاهات المتغيرة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك.
مع تغير الخوارزميات وظهور تقنيات جديدة، يجب أن تتطور استراتيجيتك.
لم يكن هناك أبدًا، وربما لن يكون هناك أبدًا، «ضبطه وانساه» تحسين محرك البحث. سيتطلب دائمًا المفكرين المستقبليين والأشخاص المستعدين للتجربة لإيجاد طرق جديدة للوصول بمواقعهم إلى قمة التصنيف.
من قال أنك لا تستطيع أن تكون واحداً منهم ؟ يجب أن يكون شخص ما أول من يكتشف أن حشو الكلمات الرئيسية ساعد في التصنيف، وكان على شخص آخر معرفة متى توقف عن العمل.
إذا كنت على استعداد لتجربة وتجربة أشياء جديدة، فقد تجد الاستراتيجية الجديدة الرائعة التالية. فقط لا تنسى مشاركتها معنا.
اقرأ المزيد:
